Summary
Samenvatting: Marketing - graduaat HR
- Course
- Institution
Richting: HR support aan Vives hogeschool (graduaat) Samenvatting van de cursus en powerpoint
[Show more]
Seller
Followestescharlaeken
Content preview
MARKETING: SamenvattingHoofdstuk 1: Inleiding marketing
1. Wat is marketing?
Marketing is…
…alle activiteit die een bedrijf uitvoert om de verkoop van producten of diensten te bevorderen
Proces van planning en uitvoering van het concept, de prijs, de promotie en de distributie van ideeën, goederen of diensten om
waarde te creëren of uit te wisselen en doelstellingen te behalen.
Verschil tussen economie en marketing
Economie Marketing
Markt is de plaats waar vraag en aanbod elkaar Markt in een breder, psychologisch kader
ontmoeten
De consument is een rationeel wezen De consument is complex en kan irrationeel gedrag
vertonen
Industriegericht denken Klantgericht denken
2. Verschillen tussen verkoop, reclame en marketing
Mensen denken onterecht dat marketing = reclame
Reclame is slechts een klein onderdeel van marketing
Voorbeeld: Sky is the Limit: Willy Naessens
Willy Naessens verkocht tijdens The Sky Is The Limit 18% meer zwembaden en bovendien steeg ook de omzet van de
industriële bouwwerken met 24%.
• Marketing = zeer ruim
• Marketing =
ê Juiste product
ê Juiste prijs
ê Juiste plaats
ê Juiste manier van communiceren (waaronder reclame)
Sales is het ultieme
einddoel van marketing!
,3. Marketingmix
4. De 4 P’s van marketing
Marketing is continu proces
Ø Achterhalen wat de klant wil (wat, wanneer, welke prijs)
Ø Aanbod daarop afstemmen
4 P’s = de instrumenten van de marketing mix
• Productdefinitie • Producteigenschappen
• Dienst • Verpakking
• Idee • Vormgeving
• Plaats • Kwaliteit
• Persoon • Assortiment
• Goederen • Merknaam
• Garantie
Uitgelicht: Prijs
Prijsstrategie = prijs bepalen – prijsbepalende factoren in acht nemen zoals vraag en aanbod, boodschap en strategie, regels en
ethiek, kosten, marktfactoren, concurrentie, eenmalige aankoop of herhalingsaankoop
Prijstactiek = bij het bepalen van een prijs kan je gebruik maken van meerdere prijstactieken – bv. Adviesprijs volgen van de
fabrikant, hoeveelheidskortingen, value based pricing (welke waarde hecht een klant aan het product?), psychologische
prijsstelling (5,99 ipv 6,00), basis of luxesegment?
Marges voor tussenhandel = als je als producent een prijs wil bepalen, dan moet je voor de tussenhandel (retailer) ook marge
laten om zelf nog te verdienen op het product -> je zou graag hebben dat het product voor 4,99 euro verkocht wordt in de
winkel, zorg dan dat de retailer het product kan afnemen voor een aanzienlijk lagere prijs dan 4,99 euro.
Korting/promoties
Betalingscondities = kan de consument het product afbetalen in schijven, wat is de betalingstermijn van de factuur?, cash of
bancontact?,…
Uitgelicht: Plaats
Verkoopkanalen = via welke distributeurs/retailers zal ik werken? Open ik merkeigen winkels? Open ik uberhaupt winkels of
enkel webshop? Of combi van de 2? Of zelfs combi van de 3?
Logistiek = waar sla ik de goederen op?
Inventaris = hoe hou ik mijn voorraad/stock bij zodat ik weet hoeveel producten ik nog heb?
Transport = hoe zorg ik ervoor dat mij product van plaats A naar B geraakt? Dit kan zowel zijn vanuit de stock naar de verkoper
of vanuit de stock naar de koper
Locaties = wat zijn strategisch gezien de beste locaties om mijn producten te verkopen? Bv. Een stoel verkoop je best niet vanuit
een verkooppunt in de winkelstraat want klanten kunnen er niet vlak voor de winkel parkeren,…
,Uitgelicht: Promotie
• Reclame • Beurzen en evenementen
• Korting/promoties • Direct marketing
• Sponsoring • Website
• PR • Social media
• Persoonlijke verkoop • Product placement
• Point-of-purchase communicatie • Influencers
5de P: Personeel en presentatie
• Personeel: de manier waarop het personeel met de klanten omgaat is ook een marketingtool
ê Hoe meer betrokken het personeel, hoe hoger de klanttevredenheid
ê Vooral bij de verkoop van diensten is dit uitermate belangrijk
• Presentatie: winkelinrichting en etalage
Er kwam kritiek op het denken vanuit de 4 P’s omdat hierbij geen
rekening wordt gehouden met wat de klant wil. Daardoor zien we
een shift naar de 4 C’s:
- Product wordt customer value
- Prijs wordt cost
- Plaats wordt convenience
- Promotion wordt communicatie
De 4 P’s van marketing omgezet naar de 4 C’s
De 4 P’s De 4 C’s
Product Customer value
Consumenten hebben altijd een doel voor ogen bij het aankopen van producten. Heel vaak kopen ze het product dus niet
voor het product an sich, maar voor wat ze kunnen doen met het product.
• welk probleem wordt voor de klant opgelost?
• welk voordeel is er voor de klant?
Price Cost
De shift van traditionele marketing naar online marketing zorgt voor verandering in prijszetting
• Transparanter
• Andere differentiatie nodig
• Dynamische prijszetting
Place Convenience
Integratie van online en offline
• Beschikbaarheid
• Snelle levering
• Bereikbaarheid klantenservice
Promotion Communication
PROMOTIE
Producent klant
COMMUNICATIE
Producent < ------------ > klant
dialoog
, 5. Het belang van klantenrelaties
Hoe verkrijg je een concurrentievoorsprong
Goede reputatie Relatie met klant Routinematige aankoop
Waarde als centraal begrip in marketing
Waarde voor de klant Waarde voor de stakeholders Waarde voor de organisatie
Goede reputatie begint met bezieling – waarde voor de klant
“We are not here to sell you beauty, we are here to make you feel good”
Het belang van klantenrelaties
Waarde voor de stakeholders
Stakeholders = alle verschillende partijen waarmee je rekening dient te houden
• Medewerkers
• Aandeelhouders
• Klanten
• Omgeving/maatschappij
• Doelpubliek
• Leveranciers
De klant stond niet altijd centraal
De klantenbehoeftes hebben niet altijd centraal gestaan
Voor 1930: productietijdperk
• Seller’s market
• Focus op product
• Goedkoop en toegankelijk
• Klant stelt producteisen
In het productietijdperk waren de goederen heel schaars. Er was nog geen sprake van concurrentie dus was de nood op
producten aan te passen aan ‘klantennood’ er niet.
Productieconcept: consument geeft voorkeur aan producten die beschikbaar en betaalbaar, zolang de prijs laag genoeg is zullen
de klanten kopen.
1930 – 1950: verkooptijdperk
• Overcapaciteit
• Buyer’s market
• Korte termijn verkoop belangrijker dan langetermijnrelatie met de klant
In het verkooptijdperk was er veel aandacht voor productie en efficiëntie leidde tot overcapaciteit. De seller’s market werd de
buyer’s market (koper werd machtiger).
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller estescharlaeken. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.88. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
64438 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now