Dit is een samenvatting van alle weblectures van het vak marketing 1 uit leerjaar 1.
In het document worden marketing theorieën, -begrippen en -modellen behandelt. Verder worden onder anderen de onderwerpen marktanalyses, consumentengedrag, strategische marketingkeuzes en marktsegmentaties bes...
,Weblecture 1A
Marketing is:
- Niet hetzelfde als verkoop
- Niet hetzelfde als reclame
- Geen exacte wetenschap
- Geen standaardoplossing
Marketing: Een menselijke activiteit gericht op het bevredigen van behoeften door middel
van ruil.
De aanbieder biedt een dienst, product of idee aan. De afnemer neemt dat aan en geeft in
ruil daarvoor geld, relaties of reputatie terug.
Groei en continuïteit zijn belangrijker dan geld.
De marketeer is er om de ruiltransacties:
- Te bevorderen
- Te vergemakkelijken
- Te bespoedigen
Zodat zowel de aanbieder als de afnemer hun doelstellingen verwezenlijkt worden. Dit doe
je door meerwaarde te bieden.
Verschillende definities van markten:
- Gewone mens: Een plek met kraampjes waar je spullen kan kopen.
- Economen: Een verzameling van kopers en verkopers die zaken doen.
- Marketeers: Een verzameling kopers of de vraag naar een product.
Er zijn 2 markten:
- De consumentenmarkt
- B2B-markt
Weblecture 1B
Verschillende concepten van marketing:
- Productieconcept (zo laag mogelijke kostprijs)
- Productconcept (Zo hoog mogelijke kwaliteit)
- Verkoopconcept (Omzet door verkooptechnieken)
- Marketingconcept (Afnemersbehoefte staat centraal)
- Maatschappelijke marketingconcept (Duurzaam ondernemen staat centraal)
- Experience Concept (Beleving staat centraal)
Productieconcept
Goedkope producten die op zoveel mogelijk plaatsen beschikbaar zijn.
Bijv in een concurrerende markt of in markten waar de merkvoorkeur klein is.
Voorwaarden:
1
, - Vraag overtreft aanbod (seller market).
- Massaproductie moet tot sterke kostendaling leiden.
- Zo min mogelijk productvarianten.
Productconcept
Producten die kwalitatief de meeste waarde bieden voor geld (value for money).
Er is veel aandacht voor het product, minder voor promotie en distributie.
Voorwaarden:
- Consument heeft weinig mogelijkheden om zijn geld te besteden, maar wel
voldoende koopkracht.
Verkoopconcept
Consument koopt alleen als hij/ zij een bepaalde behoefte heeft. De organisatie moet deze
behoefte stimuleren, versterken.
Een product wordt niet gekocht, maar verkocht.
Bijv de tupperware-/ lingerieparty's.
Voorwaarde:
- Als in de markt de vraag het aanbod overtreft.
Waar de consument niet sterk bewust is van zijn behoeften.
Marketingconcept
Bestaat uit needs en wants. Oftewel de wensen en behoeften van de klant.
Maatschappelijke marketingconcept
Hierbij gaan we uit van de 3 P’s:
- People
- Planet
- Provit
Experience concept
De beleving staat centraal.
Bijv Red Bull
Een marketingproces bestaat uit:
1. Analyse
Het analyseren van de omgeving op:
- De bedrijfstak
- De veranderende omgeving
- De concurrenten
- De afnemers
2. Strategie
3. Planning
4. Uitvoering
5. Controle
Marketinginstrument bestaat uit de vier p’s:
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller georginavdijk. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.64. You're not tied to anything after your purchase.
