Samenvatting Kennistoets - Hoofdstuk 3 ‘Principes van marketing’ door Kotler
247 views 0 purchase
Course
Marketing
Institution
Hogeschool InHolland (InHolland)
Book
Principes van marketing
Zeer uitgebreide samenvatting van hoofdstuk 3 van ‘Principes van Marketing’ van Philip Kotler, met onder andere uitleg van alle belangrijke begrippen. Met deze samenvatting heb je het boek niet meer nodig en is de kans groot dat je de kennistoets in één keer haalt! Dit is de samenvatting van ...
Inhoudsopgave
Samenvatting Principes van marketing H3.............................................................1
3.1 De micro- en meso-omgeving.......................................................................2
3.1.1 Krachten vanuit de omgeving.................................................................2
3.1.2 De micro-omgeving................................................................................. 2
3.1.3 De meso-omgeving................................................................................. 3
3.2 De macro-omgeving...................................................................................... 6
3.2.1 Demografische omgeving.......................................................................6
3.2.2 Economische omgeving..........................................................................7
3.2.3 Sociaal-culturele omgeving.....................................................................7
3.2.4 Ecologische omgeving............................................................................ 8
3.2.5 Technologische omgeving.......................................................................9
3.2.6 Politiek-juridische omgeving...................................................................9
3.2.7 Het antwoord op de marketingomgeving..............................................10
, 3.1 De micro- en meso-omgeving
3.1.1 Krachten vanuit de omgeving
Marketings- De spelers en krachten buiten de marketing die de
mate bepalen
omgeving waarin het marketing-management in staat is
succesvolle relaties met de klanten uit zijn doelgroep te
beginnen en te onderhouden.
Micro- De krachten in het bedrijf die het bedrijf kan beheersen
of
omgeving beïnvloeden. Zij spelen zich af binnen de afdelingen van
het bedrijf.
Meso- De onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare
omgeving omgevingsfactoren buiten het bedrijf op het niveau van
de bedrijfskolom. Hiertoe behoren bedrijven in het
distributiekanaal, consumentenmarkten, concurrenten en
belangengroepen.
Macro- De grote maatschappelijke krachten die de hele
micro- en meso-
omgeving omgeving beïnvloeden: demografische, sociaal-
culturele, ecologische, technologische en politiek-juridische
krachten.
3.1.2 De micro-omgeving
Bij de analyse van de micro-omgeving komen de volgende onderdelen aan
bod:
- Analyse van de strategische uitgangspunten
- Financiële analyse
- Analyse can de afdelingen
- Marketinganalyse
Accountability Het kunnen verantwoorden van bepaalde
(marketing) activiteiten, door het leggen van een relatie
tussen een bepaalde marketingspanning en
het effect daarvan.
De interne omgeving van het bedrijf
Top Financië R&D Inkoop Productie Boekhoudin
management n g
Marketing
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller SaskiaRoos. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.20. You're not tied to anything after your purchase.
