Samenvatting Kennistoets - Hoofdstuk 7 ‘Principes van marketing’ door Kotler
292 views 0 purchase
Course
Marketing
Institution
Hogeschool InHolland (InHolland)
Book
Principes van marketing
Zeer uitgebreide samenvatting van hoofdstuk 7 van ‘Principes van Marketing’ van Philip Kotler, met onder andere uitleg van alle belangrijke begrippen. Met deze samenvatting heb je het boek niet meer nodig en is de kans groot dat je de kennistoets in één keer haalt! Dit is de samenvatting van ...
Inhoudsopgave
Samenvatting Principes van marketing H7.............................................................1
7.1 Marktsegmentatie......................................................................................... 2
7.1.1 Ontwerpen van een klantgerichte marketingstrategie............................2
7.1.2 Segmentatiecriteria voor de consumentenmarkt....................................2
7.1.3 Segmentatie van businessmarkten.........................................................3
7.1.4 Segmentatie van internationale markten................................................4
7.1.5 Vereisten voor een effectieve segmentatie.............................................4
7.2 Keuze van de doelgroep................................................................................ 4
7.2.1 marktsegmenten beoordelen..................................................................4
7.2.2 Doelgroepen selecteren: marktbenaderingen strategieën......................4
7.2.3 Controverses en bezorgdheid rond doelgroep-marketing.......................6
7.3 Differentiatie en positionering.......................................................................6
7.3.1 Een differentiatie- en positioneringsstrategie kiezen..............................6
7.3.2 Mogelijke waardeverschillen en concurrentievoordelen vaststellen (stap
1)..................................................................................................................... 6
7.3.3 De juiste concurrentievoordelen kiezen (stap 2).....................................6
7.3.4 De positioneringsstrategie kiezen en implementeren (stap 3)................7
7.3.5 Gevolgen voor de marketingmix.............................................................7
1
, 7.1 Marktsegmentatie
7.1.1 Ontwerpen van een klantgerichte marketingstrategie
Doelgroep Het richten van de activiteiten van het bedrijf op het
bedienen van marketing een of meer groepen klanten die
gemeenschappelijke behoeften of kenmerken hebben.
Markt- Het proces waarbij consumenten worden
ingedeeld in duidelijk
segmentatie onderscheiden groepen met gelijksoortige behoeften,
kenmerken of gedrag. Deze groepen vereisen mogelijkerwijs
andere producten of een andere marketingmix.
Doelgroep- Het proces waarbij de aantrekkelijkheid van de
verschillende markt-
keuze segmenten wordt geëvalueerd of één of meerdere
doelgroepen worden uitgekozen waarop het bedrijf zich
wil richten.
Differentiëren Bedrijven onderscheiden hun marktaanbod van
de concurrenten om superieure waarde voor de klant te
creëren.
Hierbij moeten de volgende vragen beantwoord worden:
- Wat?
- Waarom?
- Voor wie?
- Tegen wie?
Positionering Het realiseren van een duidelijke en
onderscheidende plaats van een organisatie,
businessunit, merk of product in het hoofd van afnemers
(breinpositie), ten opzichte van vergelijkbare concurrenten.
7.1.2 Segmentatiecriteria voor de consumentenmarkt
Geografische segmentatie
Geografische Het proces van het opsplitsen van de markt in
verschillende
segmentatie geografisch bepaalde eenheden, zoals landen,
deelstaten, regio’s, provincies, steden of wijken.
Demografische segmentatie
Demografische Het proces van het opsplitsen van de markt aan
de hand van
segmentatie demografische variabelen zoals, leeftijd, seksuele
geaardheid, geslacht, gezinsgrootte,
gezinslevenscyclus, inkomen, beroep, opleiding,
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller SaskiaRoos. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.25. You're not tied to anything after your purchase.
