Zeer uitgebreide samenvatting van hoofdstuk 18 van ‘Principes van Marketing’ van Philip Kotler, met onder andere uitleg van alle belangrijke begrippen. Met deze samenvatting heb je het boek niet meer nodig en is de kans groot dat je de kennistoets in één keer haalt! Dit is de samenvatting van...
Inhoudsopgave
Samenvatting Principes van marketing H18...........................................................1
18.1 Stappen in een concurrentieanalyse...........................................................2
18.1.1 Belang van concurrentieanalyse en –strategieën..................................2
18.1.2 Opzetten van een concurrentie-informatiesysteem..............................2
18.1.3 De concurrenten van het bedrijf vaststellen.........................................2
18.1.4 De doelstellingen van de concurrenten bepalen...................................2
18.1.5 De strategieën van de concurrenten vaststellen...................................3
18.1.6 De sterke en zwakke punten van de concurrenten inschatten..............3
18.1.7 De reactiepatronen van de concurrenten inschatten............................3
18.1.8 Beslissen welke concurrenten je wilt aanvallen en welke je uit te weg
wilt gaan.......................................................................................................... 3
18.2 Concurrentiestrategieën.............................................................................. 4
18.2.1 Benaderingen van marketingaanpak....................................................4
18.2.2 Concurrentie- en waarde strategieën....................................................4
18.3 Concurrentietactieken op basis van marktpositie.......................................4
18.3.1 Marktleiderstactieken............................................................................5
18.3.2 Uitdagerstactieken................................................................................ 5
18.3.3 volgerstactieken.................................................................................... 5
18.3.4 Niche-spelerstactieken..........................................................................6
1
, 18.1 Stappen in een concurrentieanalyse
18.1.1 Belang van concurrentieanalyse en –strategieën
Concurrentievoordeel De voorsprong die een bedrijf op de
concurrent behaalt door de consument een grotere
waarde te bieden, of door lagere prijzen of door
meer benefits te bieden waardoor een hogere prijs
gerechtvaardigd is.
Concurrentieanalyse Het proces waarin de belangrijkste
concurrenten worden vastgesteld, hun
doelstellingen, strategieën, sterke en zwakke
punten reactiepatronen worden geëvalueerd, en ten
slotte beslist wordt welke concurrenten je aanvalt en welke
je uit de weg gaat.
Concurrentie- Strategieën die het bedrijf sterk
positioneren tegenover de
strategieën concurrent en dit bedrijf het grootst mogelijke
strategisch voordeel geven.
18.1.2 Opzetten van een concurrentie-informatiesysteem
Stappen in de concurrentieanalyse
De De De De sterke en De Beslissen welke
concurrenten doelstelling strategieën zwakke reactiepatro concurrenten
van het en van de van de punten van nen van de men wil
bedrijf concurrente concurrenten de concurrenten aanvallen en
vaststellen n bepalen vaststellen concurrenten inschatten welke men uit de
inschatten weg wil gaan.
18.1.3 De concurrenten van het bedrijf vaststellen
De concurrenten kunnen worden vastgesteld vanuit:
- Bedrijfstakperspectief
- Marktperspectief
18.1.4 De doelstellingen van de concurrenten bepalen
Marketing moet verder kijken naar winstdoelstellingen van de
concurrenten.
Wat voor waarde hecht de concurrent aan:
- Huidige winstgevendheid
- De huidige groei van het marktaandeel
- De huidige geldstroom
- De leiderschapspositie in technologisch en serviceopzicht
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller SaskiaRoos. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.23. You're not tied to anything after your purchase.
