Other
Nota's examen on-en offline reclame
- Course
- Institution
Relevante notities
[Show more]
Seller
Follow
yilmip
Content preview
On- en offline reclameDe communicatiemix
Instrumenten: reclame, pr, sponsoring, beurzen, tentoonstellingen, interne communicatie.
Marketingcommunicatie =
Reclame
Promoties
Persoonlijke contacten
Sponsoring
Direct-mailing
PR
Beurzen
Tentoonstellingen
Online-aanwezigheid
1-op-1 communicatie
Internet : websites
Onlinebannering
Social Media
E-mailmarketing
IP adressen en databanken
Mobile marketing
Alternatieven voor reclame:
Sponsoring
POS: Communicatie in winkel
Marketingcommunicatiemix = ALLE instrumenten WAARMEE een ONDERNEMING HET KEUZEGDRAG
VAN potentiële afnemers positief probeert te beïnvloeden. Daarbinnen maakt men strategische
keuzes.
Sponsoring gebruikt om bekendheid te vergroten
Reclame kan imago versterken
Winkelcommunicatie of promotie (uitverkoop) of direct-respons (antwoordcoupons)
kan aanzetten tot kopen
Uitdelen van samples is niet aanzetten tot kopen maar naambekendheid vergroten.
Onlinebevragingen kaderen in imagocampagne én geven inzicht in verzuchtingen
(potentiële) klanten.
ZENDER ONTVANGER RUIS: de ontvanger (consument) decodeert de boodschap van de zender en
kan reageren (kopen, klagen,..)
Ruis (vervorming) treedt soms op.
Reclame= door een adverteerder betaalde informatie in massamedia over merken, organisaties en
ideeën met als doel de kennis, attitude en/of gedrag van de doelgroep (handel, consumenten of
afnemers) in een voor adverteerder gunstige richting te beïnvloeden.
Reclame is niet gelijk aan publiciteit! Voor reclame moet betaald worden; free publicity is
redactioneel nieuws over product of bedrijf (via marketing pr, product pr).
, Reclame is niet gelijk aan mediumsponsoring. Daar heeft adverteerder invloed op
redactionele inhoud van medium.
Reclame heeft altijd commercieel doel.
Propaganda= overbrengen ideeën; geen commerciële maar ideële doelen.
PR is bevorderen wederzijds begrip.
Promotie= tijdelijke actie (prijs); soms echter ook doel om merkbekendheid te verhogen. Bv.
CAMEL TROPHY
INTEGRATIE van al die elementen is belangrijk! En worden in een campagne dan ook
samengevoegd.
Door verbod op reclame voor tabak gaat men andere wegen zoeken (sponsoring).
VERKOPER heeft het makkelijk wanneer de brand al bekend is door reclame of pr of
sponsoring. Bv. een voetbalploeg (veel media-aandacht!) en een verkoper van de sponsor die
de baan opgaat naar klanten.
Online bannering: Voor social media bestond hoopte men dat online bannering de toekomst zou
zijn. Maar omdat het niet gepersonaliseerd wordt + teveel push is heeft dit niet gewerkt. Maar toen
een interessant systeem ingebouwd met caps. Men zorgt ervoor dat iemand maximum 5x dezelfde
banner ziet. Op TV kan men dit niet regelen, hoe vaak een persoon een bepaalde spot te zien krijgt.
Je krijgt elke banner afwisselend 5x te zien + zo zorgt men dat je niet verzadigd wordt. Je kan zo tot 4
adverteerders gaan. Unox kan bv. de hele bannerruimte opkopen dus constant zie je dan die banners
en dan zit je al sneller aan uw 5x.
De media
,
,
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller yilmip. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.43. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
48072 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now