Summary
Samenvatting Edumundo boek Marktonderzoek Commerciële economie
- Course
- Institution
Samenvatting van het online edumundo marktonderzoek boek. 1e jaar Commerciële economie fontys.
[Show more]
Seller
Follow
brittcoenen1
Reviews received
Content preview
MarktonderzoekInhoud
1 de wereld van Marktonderzoek...................................................................................................................................2
1.1 Wat is marktonderzoek?........................................................................................................................................2
1.2 Een onderzoekende houding.................................................................................................................................2
1.3 Marktonderzoek vormen, methoden en technieken.............................................................................................3
1.4 Wat wel en niet mag..............................................................................................................................................3
1.5 Het marktonderzoekproces: fase 1........................................................................................................................4
2 Opzet & uitvoering van marktonderzoek.....................................................................................................................5
2.1 Steekproef.............................................................................................................................................................5
2.2 Kwalitatief onderzoek met vragenlijsten...............................................................................................................6
2.3 De kunst van het maken van een goede vragenlijst..............................................................................................6
3 Desk research...............................................................................................................................................................7
3.1 Waarom het wiel opnieuw uitvinden?..................................................................................................................7
3.2 Hoe te starten met desk research?........................................................................................................................7
3.3 Bronnen voor informatie.......................................................................................................................................7
4 Kwalitatief marktonderzoek.........................................................................................................................................7
4.1 Waarom kwalitatief...............................................................................................................................................7
4.2 Methoden van kwalitatief marktonderzoek..........................................................................................................8
4.3 Do’s en don’ts bij kwalitatief marktonderzoek......................................................................................................8
5 Statistiek....................................................................................................................................................................... 9
5.1 Beschrijvende statistiek.........................................................................................................................................9
5.2 Meetniveaus..........................................................................................................................................................9
5.3 Centrum- en spreidingsmaten.............................................................................................................................10
5.4 Normale verdeling...............................................................................................................................................10
6 Rapporteren van onderzoeksresultaten.....................................................................................................................11
6.1 Vaste elementen in een marktonderzoeksrapport..............................................................................................11
6.2 Rapporteren 2.0...................................................................................................................................................11
, 1 DE WERELD VAN MARKTONDERZOEK
1.1 WAT IS MARKTONDERZOEK?
Marktonderzoek
Het objectief en systematisch verzamelen, analyseren en rapporteren van informatie over een doelgroep om
zodoende inzichten te krijgen en gefundeerde beslissingen te nemen of adviezen te geven op het vlak van
marketingproblemen
Eerste Nederlandse marktonderzoeksbureau > 1945
Praktijk onderzoek
Toegepast onderzoek
Wetenschappelijk onderzoek
Onderzoek om nieuwe algemene kennis te verwerven
Marktonderzoek
Verkennend/exploratief onderzoek Beschrijvend/descriptief onderzoek Verklaren/causaal
Het doel is om meer inzicht te Het doel is om de huidige situatie en Het doel is om verbanden te
krijgen in een bepaald onderwerp de te verwachte ontwikkelingen leggen en antwoord te kunnen
binnen een markt te achterhalen geven op de ‘waarom-vragen
- Welke mogelijke
oplossingen..? - Waar zoeken mensen - Wat is het effect op..?
- Hoe kijken consumenten informatie over …?
naar…? - Wat zijn de meest
voorkomende redenen om..?
- Hoeveel procent …?
1.2 EEN ONDERZOEKENDE HOUDING
Onderzoekende houding
De mate waarin iemand gemotiveerd is, het vertrouwen heeft en in een veelheid aan beroepssituaties hoort:
- Opmerkzaam te zijn
- Nieuwsgierig te zijn
- Bedachtzaam te zijn
- Kritisch te zijn
Opmerkzaak Goed opletten en veel aandacht besteden aan iets
Nieuwsgierig Veel vragen stellen vanuit een oprechte interesse
Bedachtzaam Iemand die goed nadenkt voordat hij actie onderneemt
Kritisch Iemand die niet zomaar iets voor waar aanneemt
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller brittcoenen1. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.38. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
57727 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now