Samenvatting van de tentamenstof van Marketingcommunicatie bij Hogeschool Leiden uit het boek Marketingcommunicatie strategie van Floor & van Raaij, zevende druk.
Many things double in summary. No real abstract too extensive.
Seller
Follow
daanolivier
Reviews received
Content preview
Samenvatting Marketingcommunicatie
Samenvatting Marketingcommunicatie blok 2
Het belang van een sterk merk
Functies van een merk voor de consument:
- Gemak bij het kopen
- Instrumentele functie
- Psychosociale functie Hoe voel je je bij het merk?
Functies van een merk voor een bedrijf:
- Onderscheid
- Continuïteit
- Hogere prijs
- Gemakkelijker productintroducties
- Autoriteit
- Grotere onafhankelijkheid van de tussenhandel
Merkimago
Het beeld dat een consument bij een merk heeft
Positieve associaties
Instrumenteel
Negatieve associaties Psychosociaal
Marketingcommunicatie
Overige marketinginstrumenten Merkimago
Eigen ervaringen met merk
Beïnvloeding door anderen
Merknaam
- Paraplumerk Philips, alles onder een naam uitbrengen.
- Gescheiden merken Bijvoorbeeld Unilever, met allemaal kleine
merken zoals Unox.
, Samenvatting Marketingcommunicatie
Communicatiemix van een onderneming
Marketingcommunicatie ondersteunt marketing
Positionering: (Geeft richting) aan de 4p’s
- Product
- Prijs
- Plaats
- Promotie
Marketingcommunicatie = alle communicatiemiddelen die een
onderneming inzet om attitudes en gedrag te beïnvloeden, ter
ondersteuning van het marketingbeleid.
De communicatiemix: geïntegreerd
- Corporate communicatie: werkt aan identiteit en imago/ eputatie
via verschillende disciplines voor verschillende stakeholders:
Communicatie-instrumenten:
- Events
- Reclame
- PR: (Public Relations) Het managen van de relatie met het publiek,
hoe de maatschappij jou ziet. Reclame waar je niet voor betaald,
geen advertentie in de krant maar een journalist die positief over je
schrijft.
- Sponsoring
- Persoonlijke verkoop
- Winkelcommunicatie
- Sales-promotions
- Beurzen
- Direct marketing
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller daanolivier. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.85. You're not tied to anything after your purchase.
