International Marketingstrategies - Leerdoelen beantwoord
International marketing strategy - Zeer uitgebreid. 1 t/m12
All for this textbook (2)
Written for
Hogeschool NTI (NTI)
Commerciële Economie
International Marketing
All documents for this subject (1)
12
reviews
By: jordypeters • 7 year ago
By: dedderabbers • 7 year ago
By: hildehuisman • 7 year ago
By: mml235 • 7 year ago
By: DionvanArk • 7 year ago
By: juriaan93 • 7 year ago
By: aygunalbayrak • 7 year ago
Show more reviews
Seller
Follow
devydave
Reviews received
Content preview
Samenvatting International Marketing Strategy
(Dolle en Loowe) 2012
Inhoudsopgave
H 1 – INTRODUCTIE INTERNATIONAL MARKETING...................................................2
H 2 – INTERNATIONALE HANDELSOMGEVING.........................................................9
H 3 - SOCIALE EN CULTURELE FACTOREN.............................................................14
H 4 - INTERNATIONAAL MARKETINGONDERZOEK EN KANSENANALYSE................19
H 5 - INTERNATIONALE NICHE MARKETING STRATEGIEËN VOOR KLEINE EN
MIDDELGROTE BEDRIJVEN.................................................................................... 24
H 6 - GLOBAL STRATEGIES.................................................................................... 30
H 7 - MARKT ENTREESTRATEGIEËN......................................................................33
H 8 - INTERNATIONALE PRODUCT- EN SERVICEMANAGEMENT..............................36
H 9 - INTERNATIONALE COMMUNICATIE................................................................39
H 10 - MANAGEMENT VAN INT. DISTRIBUTIE EN LOGISTIEK..............................42
H 11 - PRIJSSTRATEGIËN....................................................................................... 46
H 12 - UITVOERING VAN INTERNATIONALE MARKETING DOOR ENABLING
TECHNOLOGIE...................................................................................................... 52
1
,H 1 – INTRODUCTIE INTERNATIONAL MARKETING
- Toegenomen welvaart + toegenomen = consument die wil kunnen kiezen (en
dus meer wereldwijde concurrentie).
- Bevolkingsgroei en toegenomen welvaart ’global youth culture’ (30% van
de wereldbevolking is teenager) jeugdmarkt ontstaan.
Om op de wereldmarkt te kunnen concurreren, worden bedrijven:
- gefuseerd, overgenomen of vormen ze allianties.
- Tegelijkertijd wordt wereldwijd gestandaardiseerd t.b.v. productie en
efficiency.
- Ook is er toename van joint ventures (zakelijk samenwerkingsverband tussen
twee of meer partijen om samen één economische activiteit te ondernemen.
Zowel winst als verlies gedeeld).
Gewone marketing: het aanbieden van goederen of diensten rekening houdend
met de behoeften en wensen van klanten
- wensen en behoeften klant centraal
- beste methode zoeken op wensen en behoefte te bevredigen
- bedrijf sturen in het proces om in deze bevrediging te voorzien.
- Bereiken van organisatie doelstellingen.
Op deze manier bereidt bedrijf zich goed voor op concurrentievoordeel in
de markt. Daarna werken om dit voordeel te behouden door
controleerbare functies van marketing binnen de veelal oncontroleerbare
marketing omgeving te manipuleren. Marketing omgeving bestaat uit
SLEPT factors: Social-Legal (wet)-Economic-Political-Technological.
Verschil met international marketing: kan op verschillende niveaus worden
benaderd en oncontroleerbare elementen in de marketing omgeving zijn
ingewikkelder (veel verschillende markten, wereldwijd). Managers moeten extra
vaardigheden hebben bovenop instrumenten en vaardigheden die ze in
thuismarkt hebben ontwikkeld.
Hoe international marketing geïnterpreteerd wordt hangt er vanaf hoe
betrokken de organisatie is in de internationale markt. Het zou bijvoorbeeld
kunnen zijn:
Export Marketing
International marketing: in meer dan 1 land opereren en exporteren
Global Marketing: de gehele organisatie is er op gericht.
2
, Marketing niveaus:
Domestic marketing: bedrijf te maken met reeks controleerbare variabelen
(bv prijs, distributie) in oncontroleerbare externe omgeving met verschillende
econ. structuren, concurrenten, culturele waarden, juridische systemen,
politieke of geografische grenzen.
International marketing: marketingactiviteiten gericht op doelgroepen die
deel uitmaken van meer markten dan uitsluitend de eigen nationale markt.
Opereren door div. buitenlandse markten, met niet alleen oncontroleerbare
variabelen tussen die markten , ook de controleerbare variabelen verschillen.
Global marketing management: grotere en complexere internationale
(ongedifferentieerde) operatie. Bedrijf coördineert, integreert en controleert
hele reeks marketing programma’s. Primaire doel: synergie krijgen in overall
operation om optimaal voordeel te behalen bij wisselkoersen, belasting,
arbeid etc. zodat de organisatie als geheel groter is dan de som der delen.
***
International + Global Marketing: wereld gezien als markt, gesegmenteerd naar
SLEPT:
Sociale, Legal (wet), Economische, Politieke en Technologische groepen.
SLEPT benadering – omgevingsinvloeden op internationale
marketing
SOCIAAL/CULTURELE OMGEVING: sociale, religieuze verschillen, etc
invloed op koopgedrag. Dit element bepaalt of consumenten over de wereld
gelijk zijn of niet potentie voor wereldwijde merkenvoering en
standaardisatie worden zo bepaald.
o Culturele factoren: taal (vb General Motors met NoVa in Spanje); culturele
verschillen per regio (bv noord vs zuid Europa). Tegenwoordig culturele
verschillen steeds minder een drempel, zie bv Nike, Coca Cola, Intel
wereldwijde consumenten mee bediend. Maarrr: wereldwijde merkenvoering
niet verwarren met homogenisering van culturen!
Er zijn ook culturele tegenstellingen: Sambhuru krijger met mobieltje.
o Sociale factoren: groei en beweging van populaties wereldwijd invloed
op maatschappelijke veranderingen. Groei niet overal ter wereld gelijk. In
Europa neemt groei als enige af (eventuele toenames zullen te herleiden
zijn tot migratie).
In 2010 zal 50% van de wereldbevolking leven in stedelijke gebieden, met
veel miljoenensteden (Tokyo, Mexico city). In 2015 zit er geen Europese stad
in top 30 hiervan en steden van > 10 miljoen zijn ontluikende markten op
zich gevolgen voor int. marketing.
LEGAL (wet) OMGEVING: bedrijf gebonden aan wet in thuisland én in
gastland, evenals bv de Europese Unie met haar richtlijnen (of
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller devydave. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.91. You're not tied to anything after your purchase.
