Summary
Samenvatting M3 toetsmatrijs Marketingbeleid- en planning MBO
- Course
- Institution
Een complete samenvatting van M3 Marketingbeleid en marketinginstrumenten. Met de samenvatting kom je zeker te weten aan een mooi cijfer!
[Show more]
2 reviews
By: berberbraaksma • 7 year ago
By: Demiiuss • 8 year ago
good summary
By: qu61 • 7 year ago
Thanks for rating!
Seller
Follow
qu61
Reviews received
Content preview
Inhoudsopgave1. Strategische marketingplanning .................................................................................................. 2
Strategische marketingplanningsproces ......................................................................................... 2
Kenmerken van een strategische planning ..................................................................................... 2
Kenmerken van een tactische planning .......................................................................................... 2
Kenmerken van een operationele planning .................................................................................... 2
2. Vormen van marketing ................................................................................................................ 3
3. Marketingstrategie ...................................................................................................................... 4
Groeistrategieën van Ansoff............................................................................................................ 5
Marktsegmentatie ........................................................................................................................... 6
Merkbeleid ...................................................................................................................................... 6
4. Analyse van markt en interne organisatie................................................................................... 6
Interne analyse ................................................................................................................................ 6
Externe analyse ............................................................................................................................... 6
SWOT ............................................................................................................................................... 7
BCG-matrix ...................................................................................................................................... 7
5. Analyse van klantgedrag.............................................................................................................. 7
3 Koopsituaties van Howard en Seth .............................................................................................. 8
Beïnvloeding consumentengedrag .................................................................................................. 8
Piramide van Maslow ...................................................................................................................... 8
Consumentengedrag ....................................................................................................................... 9
6. Productbeleid .............................................................................................................................. 9
Productlevenscyclus ...................................................................................................................... 10
Groepen consumenten.................................................................................................................. 10
Fabrikantenmerk ........................................................................................................................... 11
Distribuantenmerk ........................................................................................................................ 11
Overige merken ............................................................................................................................. 11
Kenmerken media ......................................................................................................................... 11
Communicatiemiddelen ................................................................................................................ 12
7. Marketingcommunicatiebeleid ................................................................................................. 13
Communicatiemix.......................................................................................................................... 13
Mediakanalen ................................................................................................................................ 13
E-marketingcommunicatie ............................................................................................................ 15
Distributie en prijsbeleid ............................................................................................................... 15
1
, 1. Strategische marketingplanning
Strategische marketingplanningsproces
Bij een strategisch plan gaat het om het plannen van de hoofddoelstelling van een onderneming. Het
kenmerk van een strategische beslissing is dat de keuze niet op korte termijn verandert of ongedaan
kan worden gemaakt. De keuze om een product op de Duitse markt te introduceren is een voorbeeld
van een strategische beslissing.
Het strategische marketingplanningsproces:
1. Missie/visie bepalen
In een missie vertelt de organisatie kort en bondig wat ze wilt, waar ze voor staat. Wat is het
bestaansrecht van de organisatie?
De visie is afgeleid van missie. De visie legt uit waar de organisatie in de toekomst wilt staan.
2. Doelstellingen omschrijven
Een doelstelling is SMART. Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdsgebonden.
Voorbeeld: Rosa wilt minimaal een zeven gemiddeld halen voor haar tentamens van
volgende week.
3. Situatieanalyse (externe en interne analyse)
4. SWOT-analyse
Strengths Intern
Weaknesses Intern
Oppurtunities Extern
Threaths Extern
5. Keuze en uitwerking strategische opties
6. Implementatie en evaluatie
Kenmerken van een strategische planning
- Lange termijn (3 jaar of langer)
- Essentieel voor een gunstige marktpositie
- Verantwoordelijke voor de planning is de directie: Top marketingmanagement
- Frequentie van de planning: continu proces.
- Mate van detail: brede uitspraken, gebaseerd op subjectieve beoordeling
Kenmerken van een tactische planning
- Middellange termijn(1 tot 3 jaar)
- Belangrijk voor een ondernemingsbeleid
- Verantwoordelijken voor de planning: Marketing- en productmanagers.
- Frequentie: Periodiek, op vaste tijden
- Mate van detail: specifieke en gedetailleerde informatie
Kenmerken van een operationele planning
- Zeer korte termijn (binnen een jaar)
- Mate van detail: specifieke en gedetailleerde informatie
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller qu61. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.63. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53068 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now