Alle marketingparadigma´s samengevat van het boek Transformeren om te overleven van Herman Toch. Deze samenvatting komt uit het blauwe boek van Herman Toch. Dit boek is helaas alleen nog maar verkrijgbaar als E-book.
It is however very briefly summarized. There lacks much essential information compared to the original.
By: hélènemeima • 7 year ago
Translated by Google
Thanks for your feedback.
Seller
Follow
hélènemeima
Reviews received
Content preview
Samenvatting
Marketingparadigma
1 t/m 10
Boek: Transformeren om te overleven Herman Toch (blauwe boek)
Alle marketingparadigma’s
Auteur: Hélène de Boer
Boek: Transformeren om te overleven (Herman Toch)
Samenvatting marketingparadigma 1 t/m 10
Auteur: H.G.K. de Boer
,Inhoudsopgave
Marketingparadigma 1 Van consument naar mens...............................................3
Marketingparadigma 2 Van egomerken naar constructieve merken.....................4
3 P’s.................................................................................................................... 4
Marketingparadigma 3 Van perceptuele waarde naar reële waarde.....................5
Marketingparadigma 4 Van differentiatie naar verbinden.....................................6
Marketingparadigma 5 Van eendimensionale merken naar multidimensionale
merken................................................................................................................... 7
Marketingparadigma 6 Van outside-in naar inside out...........................................8
Marketingparadigma 7 Van angst naar liefde.........................................................9
Marketingparadigma 8 Van boxing people naar unlocking people.......................10
Marketingparadigma 9 Van technologie als ondersteuning naar technologie in het
hart van de marketing.......................................................................................... 11
Marketingparadigma 10 Van gesloten merk naar een open systeem...................12
Boek: Transformeren om te overleven (Herman Toch)
Samenvatting marketingparadigma 1 t/m 10
Auteur: H.G.K. de Boer
, Marketingparadigma 1
Van consument naar mens
“It’s not about producing more stuff, its about producing more happiness.” Dit
betekend voor een bedrijf gaat het niet enkel over welke producten of diensten
maak ik, maar wat maak ik dat ook echt bijdraagt aan de kwaliteit van het leven
van mensen. Echt succes voor bedrijven en merken in de toekomst zal dus
voortvloeien uit dit streven naar verbeteren van de quality of life. Nog anders
gesteld wellbeing zou een van de kernwaarden moeten zijn van ieder bedrijf in de
toekomst.
Van consument naar mens betekent dat we als merk een referentiepunt moeten
worden voor de zinvolle invulling van het goede leven. Hiervoor zijn 7 belangrijke
aspecten:
- Gezondheid = Het volledig en volmaakt functioneren van het lichaam. Het
impliceert ook vitaliteit, energie, alertheid en schoonheid.
- Geborgenheid = Iemand zijn gerechtvaardigde verwachting dat zijn leven
min of meer dezelfde loop zal volgen, en niet in de war zal worden
gestuurd door oorlog, misdaad, revolutie of grote maatschappelijke of
economische verstoringen.
- Respect = Formeel of informeel aangeven dat iemand zijn of haar
opvatting de moeite waar zijn, zonder die te negeren of vertrappen.
- Persoonlijkheid = Het vermogen om een levensplan op te stellen en uit te
voeren waarin je smaak, temperament en opvattingen over wat goed is tot
uiting komen. Persoonlijkheid impliceert ruimte voor jezelf, waarin het
individu zich kan ontplooien, zichzelf kan zijn.
- Harmonie (met de natuur) = De natuur heeft niet alleen aan intrinsieke
waarde maar ook een antropocentrische waarde.
- Vriendschap = Relaties met affectie. Hun voorstel is om zelfs een totale
gemeenschap te beschouwen als een netwerk van vrienden.
- Vrije tijd = Niet alleen tijd waarin je niet werkt, maar ook tijd waarin je
activiteiten ontplooit die op zichzelf ook bevrediging geven.
In het oude werelddenken nemen we de consument als uitgangspunt, als
startpunt voor ons denken en doen als marketeer. We zijn dan voornamelijk bezig
met de consumptiecontext.
In het nieuwe werelddenken nemen we de totale mens als uitgangspunt met
zijn hoofd, ratio, emotie en intuïtie. We zijn voornamelijk bezig met de totale
leefwereld. We gedragen ons als merk ook meer als mens.
Boek: Transformeren om te overleven (Herman Toch)
Samenvatting marketingparadigma 1 t/m 10
Auteur: H.G.K. de Boer
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller hélènemeima. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.23. You're not tied to anything after your purchase.
