Summary
Samenvatting Basisboek Marketingcommunicatie - HS 3: Reclame
- Course
- Institution
- Book
Beknopte samenvatting van hoofdstuk 3 (reclame) uit het basisboek marketingcommunicatie van Esther de Berg.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
sab96
Reviews received
Content preview
Basisboek marketingcommunicatieAuteur: Esther de Berg
ISBN: 9789046903803
Samenvatting door: sabined
Hoofstuk 3 - Reclame
Paragraaf 1 - Inleiding reclame
Wat is reclame
Reclame is onderdeel van marketingcommunicatie.
Voor reclame heb je twee eigenschappen nodig:
1. Gebruik van massamedium (tv/radio etc)
2. Er wordt voor betaald
Een bedrijf koopt dus ruimte op het massamedium om hun boodschap te verspreiden. Met die
boodschap probeert het bedrijf een grote groep kijkers te bereiken.
- Tv commercials
- Radio commercials
- Gesponsorde Facebook banners
- Advertenties in vakbladen
Paragraaf 2 – Doelen
Reclamedoelstelling
Een reclame doelstelling moet SMART geformuleerd worden.
S specifiek
M meetbaar
A acceptabel
R realistisch
T tijdsgebonden
3 andere criteria waaraan een reclamedoelstelling moet voldoen
1. Bereik
Wat moet ermee bereikt worden
2. Doelgroep
Wie willen we bereiken
3. Budget
Welk budget is beschikbaar
Kennis verwerven
Een reclamedoelstelling kan gericht zijn op het verwerven van kennis aan de potentiële klant. De klant
is onbekend met het product of het product is net nieuw op de markt.
Nieuw product stimuleren van de primaire vraag
De doelgroep informeren over de voordelen van het product
Collectieve reclamecampagnes ook wel campagnes voor een productgroep
Je doel is kennis over het product vergroten, dus niet per sé een merk. Je maakt dus reclame voor
bijvoorbeeld brood. Dit is niet specifiek een merk, maar een product.
, Houding
Verandering van houding Een reclamedoelstelling kan als doel ook hebben om de houding van de
klant te veranderen, waardoor ze een bepaalde voorkeur van het product krijgen.
- Product voorkeur
- Potentiële klant moet worden overtuigd
- Product voldoen aan wensen
- Potentiële klant positieve houding aankoop
Voorbeeld; ‘’Mona daar wordt je blij van’’
Gedrag
Gedragsverandering Niet iedereen die een positieve houding heeft t.o.v. het product gaat over tot
aankoop. Daarom is gedragsverandering gericht op 3 aspecten:
1. Klanten overhalen om het product voor het eerst te kopen
2. Klanten stimuleren tot een herhalingsaankoop
3. Productgebruik stimuleren
Voorbeelden
Mc Donalds Iedere maand weer een andere actie, korting of toevoegen van product of spaaracties
(glazen)
KPN aanbieders van internet en telefonie, acties met alles-in-een pakketten, van kleine klant naar
grote klant (gratis opnemen, spotify, telefonie, HD tv)
Doelgroep en budget
Bepaald effect wil je bij een bepaalde doelgroep teweeg brengen.
- Doelstelling SMART formuleren
- Specifiek zijn (getallen en percentages)
- Wat, bij wie, in hoeveel tijd
- Formuleren met een bepaald budget (er moet geld voor zijn)
Paragraaf 3 - Strategische keuzes
Reclamestrategie Wat willen we aan de doelgroep meegeven
Propositie Nadenken over de boodschap die mee wordt gestuurd
Uitgaan van de behoeften van de klant
Reclame wordt via massamedia de wereld in gestuurd, hiermee kunnen ze een grote groep mensen
bereiken.
- Boodschap verteld aan de potentiële klant waarom aanschaffen
- Boodschap altijd uitgaan van de behoeften van de klant (niet de verkoper)
- Gepresenteerd als gunstige oplossing voor de klant
Keuzes maken
Een bedrijf moet zijn boodschap onderscheiden van de concurrentie.
- Welke elementen slaan het beste aan bij de doelgroep
- Elementen benadrukken
- Geen keuze = verwarring
Belofte of voordeel
Een reclame kan bestaand uit; een belofte of een voordeel.
Belofte (toekomst) Het bedrijf belooft met zijn/haar product dat hij/zij; mooier, beter, meer
succesvol etc. wordt. Dit is wel een afwachting, want gebeurt het ook echt?
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller sab96. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.25. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
62555 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now