Summary
Samenvatting Basisboek Marketingcommunicatie - HS 9: Sponsoring
- Course
- Institution
- Book
Beknopte samenvatting van hoofdstuk 9 (sponsoring) uit het basisboek marketingcommunicatie van Esther de Berg.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
sab96
Reviews received
Content preview
Basisboek marketingcommunicatieAuteur: Esther de Berg
ISBN: 9789046903803
Samenvatting door: sabined
Hoofstuk 9 - Sponsoring
Paragraaf 9.1 – Inleiding
De doelgroep wordt anders benaderd dan bij andere communicatie-instrumenten.
Betekenis = Een zakelijke overeenkomst, gericht op profijt voor beide partijen, waarbij de ene partij
(sponsor) de andere partij (de gesponsorde) ondersteunt en daarvoor beloond wordt met
naamsbekendheid of imagoverbetering en eventueel actie bij de doelgroep.
Kenmerken
- Zakelijke overeenkomst
- Beide partijen profijt
- Uitkomst gericht op naamsbekendheid of imagoverbetering
Factoren
1. Meer dan geld = naamsbekendheid
2. Naam verbinden aan evenement blijvende indruk achterlaten
3. Doelgroep bereiken op een manier die zij prettig vinden
Tegenprestatie
= Zonder tegenprestatie gift of donatie
, Paragraaf 9.2 – Doelen
Communicatiedoelstelling 3 aspecten
1. Kennis
2. Houding vaak doelen van sponsoring
3. Gedrag
Kennis
Een bedrijf kan 2 redenen hebben voor sponsoring
1. Meeliften met de publiciteit die de gesponsorde genereert
Voorbeelden:
Rabobank sponsort het Nederlandse hockeyelftal
Kia sponsort schaatsen en EK
2. Reclameverbod omzeilen
Alcohol heeft bijvoorbeeld een uitzendverbod, daarom zoeken zij aandacht door middel van
sponsoring.
Voorbeelden
Flugel bar – gesponsord door Flugel
Vrienden van Amstel – gesponsord door Amstel
Heineken Music Hall – gesponsord door Heineken
Tabaksreclame reclame of sponsoring verboden
Formule 1 (auto’s) sponsoring aller belangrijkste (borden langs de racebaan)
Houding
Het veranderen van de houding van de doelgroep. Waarom bereiken met sponsoring?
1. Bedrijf wilt meeliften positieve publiciteit van gesponsorde
2. Bedrijf wilt maatschappelijk betrokken/verantwoordelijk zijn
3. Bedrijf wilt contacten met relaties verstevigen
4. Bedrijf wilt personeel motiveren door ze te laten meegenieten van wat de gesponsorde te
bieden heeft
1. Meeliften = Meeliften op gesponsorde imago zodat er bij de doelgroep een positief beeld over het
bedrijf wordt gekweekt.
2. Maatschappelijk betrokkenheid tonen = relatie aangaan met gesponsorde die iets goeds doet voor
de maatschappij
Gedrag
Het in actie komen van de doelgroep
Door sponsoring kunnen klanten:
- Meer gaan kopen
- Nieuwe klanten aantrekken
- Die relatie sponsoring stijging omzit is moeilijk
Voorbeeld: Rabobank sponsort hockeyclubs > verleiden jongeren voor opening rekening >> sales
promotion, cadeau bij opening
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller sab96. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.22. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67096 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now