Summary
Samenvatting inleiding marketing Cijfer 8,7
- Course
- Institution
Ik ben naar alle lessen geweest en ook de aantekeningen zijn daarin verwerkt.
[Show more]
Seller
Follow
kkarinokv
Content preview
HOOFDSTUK 1Leerdoelen
1. De definitie van marketing.
Promotie en distributie van producten/diensten
Gericht op probleem oplossing
Inspelen op wensen en behoefte
Marketing mix afstemmen op doelgroep
Denken vanuit marketing concept
2. Marketingconcept = mindset
Winstbijdragen - Tevreden klanten -
sterven naar Consument
voldoende winst gericht
Marktonderzoek en doelgroep -
Marketing Geintegreerde aanpak -
keuze info verzamelen,
marketingplan met
segmenteren concept elkaar afstemmen
Concurrentie analyse - Breed omschreven werkterrein -
SWOT formuleren volgens behoeften
3. De sleutel taken van marketing
De 4P’s (Marketing mix) + 3R’en
Wensen en behoeften van de klant opsporen en inventariseren
Hoe bepaal je de grootte van een markt?
Huidige verkopen (effectieve/reële op totale vraag) + potentiële vraag
(aantal producten boven huidige omzet). De markt grote is afhankelijk van
de vraag.
1|Karina Kosikhina
, Voorwaarden om te kunnen segmenteren:
Onderscheidend segment
Segment die groot genoeg is
Via promotie en distributie bereikbaar
Reactie van afnemers is positief.
Gedifferentieerde marketing - veel bereiken door voor elk segment een
marketing mix te ontwikkelen
Positionering - de plaats van een merk binnen een segment
Macromarketing - maatschappij
Mesomarketing - bedrijfstak
Micromarketing - organisatie
2|Karina Kosikhina
, HOOFDSTUK 2
Leerdoelen
1. Marketingstrategie/planning
Stap 1: analyse (Ondernemingsmissie, visie, SWOT)
Stap 2: marketingbeleidsvorming (strategie, planning)
Stap 3: implementatie (uitvoering, controle, bijsturing)
2. Missie = doel
Visie = schets van de toekomstige rol in de wereld.
Situatieanalyse = SWOT
SW intern (micro omgeving), OT extern (Meso+ macro omgeving)
3. Doelstellingen: Ambitieus maar realistisch. SMART PC
1. Kostenleiderschap - het verlagen van de productie en distributie
kosten zodat je een standaard product kan afprijzen
2. Differentiatie - hoge prijzen voor unieke producten van goede
kwaliteit met een aantrekkelijk merk imago.
3. Focus - een bedrijf dat een of klein aantal marktsegmenten bewerkt.
Producten die volledig inspelen op de eisen of wensen van een
kleine groep klanten.
3|Karina Kosikhina
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kkarinokv. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.24. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53068 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now