Tekstuele discourse-analyse voor Television Analysis / Televisie Analyse
11 views 0 purchase
Course
Television Analysis (119221022Y)
Institution
Universiteit Van Amsterdam (UvA)
Een tekstuele discourse-analyse geschreven voor het vak Television Analysis / Televisie Analyse aan de Universiteit van Amsterdam over 'Een nieuw normaal waarin collectiviteit en positiviteit centraal staan' op basis van de Coca-Cola commercial met de
slogan “Open Like Never Before” uit 2020.
Een “nieuw normaal” waarin collectiviteit en positiviteit
centraal staan
Television Analysis: Paper Textual Analysis
Cursus: Television Analysis (119221022Y)
, DEEL A
In deze tekstuele discourse-analyse wordt de Coca-Cola commercial met de
slogan “Open Like Never Before” geanalyseerd. De commercial werd in augustus 2020
ten tijde van de coronacrisis uitgebracht. In deze commercial werd besproken hoe het
leven na de coronacrisis eruit hoort te zien. Het teruggaan naar “het normaal” na de
coronacrisis werd hierbij ter discussie gesteld. Tevens werd er ook een nieuw perspectief
voorgesteld: “een nieuw normaal”.
De onderzoeksvraag die in deze tekstuele discourse-analyse wordt gesteld is: Hoe
wordt “het nieuwe normaal” in beeld gebracht? Deze onderzoeksvraag is relevant
vanwege het heersende maatschappelijke debat over hoe het leven eruit hoort te zien als
de coronacrisis voorbij is. De meningen in de samenleving zijn namelijk erg verdeeld
over of de samenleving nog terug naar “het normaal” kan gaan of dat er juist een “nieuw
normaal” moet worden gecreëerd. Dit vanwege de veranderingen die hebben
plaatsgevonden in het denken en doen van de samenleving, zoals het cruciale belang van
bepaalde beroepen en het wegvallen van vanzelfsprekendheid van bepaalde dingen.
Daarnaast werd er tijdens de coronacrisis gehamerd op positiviteit en collectiviteit, terwijl
dit vóór de coronacrisis minder van toepassing was.
Het beantwoorden van de onderzoeksvraag zorgt ervoor dat er inzicht wordt
gegeven in wat een “nieuw normaal” inhoudt en hoe de samenleving zich in een “nieuw
normaal” gedraagt. De Coca-Cola commercial kan een rol spelen in het beïnvloeden van
het behouden van het gedrag van mensen na de coronacrisis waarbij positiviteit en
collectiviteit centraal staan. De methode die wordt gebruikt in deze analyse, namelijk een
tekstuele discourse-analyse, helpt bij het antwoord geven op de onderzoeksvraag.
Doormiddel van een tekstuele discourse-analyse kan er duidelijkheid worden verkregen
over hoe de televisietekst kan worden gelezen en wat de televisietekst over het leven
voor én na de coronacrisis zegt. In de tekstuele discourse-analyse wordt er ook aandacht
geschonken aan de narratieve structuur en de audiovisuele aspecten van de Coca-Cola
commercial.
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller documentenv. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.92. You're not tied to anything after your purchase.
