Analyseopdracht voor Television Analysis / Televisie Analyse
19 views 0 purchase
Course
Television Analysis (119221022Y)
Institution
Universiteit Van Amsterdam (UvA)
Een analyseopdracht geschreven voor het vak Television Analysis / Televisie Analyse aan de Universiteit van Amsterdam over 'Hoe het gedrag van mannen in de Gillette commercial verbeeld wordt' op basis van de Gillete commercial (“Best A Men Can Get”).
In deze analyseopdracht wordt er ingezoomd op de commercial van Gillette die zich
specialiseert in verzorgingsproducten voor mannen. De commercial betreft het
stereotyperende grensoverschrijdende gedrag van mannen. De vraag die dan ook
centraal staat is: Hoe wordt het gedrag van mannen in de Gillette commercial verbeeld?
De relevantie van de vraag is groot, omdat er sinds de #metoo beweging (een beweging
die een strijd voerde tegen seksueel grensoverschrijdend gedrag) commentaar is op het
grensoverschrijdende gedrag van mannen. De commercial van Gillette speelt een
mogelijke rol in aankaarten van deze sociale kwestie.
In de commercial wordt een link gelegd met de #metoo beweging. Gillette laat haar
verbondenheid zien door haar slogan van “Best A Men Can Get” in “The Best Men Can
Be” te veranderen. In de set up wordt de oude slogan door de voice-over narration ter
discussie gesteld. Beelden zijn te zien waarin mannen grensoverschrijdend gedrag
vertonen. De narrator is ook te horen: “Is this the best a man can get?” en “We can’t
hide from it”. Hierbij worden de kijkers met “we” aangesproken en door de narrator in
een subjectieve positie in relatie tot de kwestie van grensoverschrijdend gedrag gezet.
De kijkers worden aangespoord om na te denken of mannen zich zo horen te gedrag en
hen wordt verteld dat ze niet meer de ogen voor dit gedrag kunnen sluiten.
Aansluitend op de set up is er sprake van een confrontation. “But something finally
changed” is te horen, dat wordt ondersteund met nieuwsberichten van beschuldigingen
betreffende seksueel grensoverschrijdend gedrag. Een resolution is er: mannen kunnen
hun gedrag veranderen. Dit uit zich in beelden van mannen die ingrijpen wanneer
mannen grensoverschrijdend gedrag vertonen. De narrator eindigt met: “It’s only by
challenging ourselves to do more that we can get closer to our best”. Net zoals in de set
up worden de kijkers in een subjectieve positie tot de kwestie van mannelijk
grensoverschrijdend gedrag gezet. Gillette vertelt de kijkers dat ze actie moeten
ondernemen tegen grensoverschrijdend gedrag.
Enerzijds worden mannen in de commercial dus neergezet als wezens die alleen maar
grensoverschrijdend gedrag vertonen, anderzijds worden ook mannen laten zien die bij
dit soort situaties ingrijpen. Er wordt gesuggereerd dat mannen hun gedrag kunnen
veranderen. Gillette reikt hierbij ook handvaten aan om het gedrag te verminderen
waardoor je als man de beste versie van jezelf kan zijn.
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller documentenv. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.92. You're not tied to anything after your purchase.
