Summary
Samenvatting GvdM - H7 Productbeleid en dienstenmarketing
- Course
- Institution
- Book
GvdM - H7 Productbeleid en dienstenmarketing
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
Noaveldmaat
Reviews received
Content preview
en misschien welHet product is het meest concrete element uit de marketingmix
en behoeften van de
het belangriikste. Als het product niet voldoet aan de wensen
niet lang handhaven' omdat de
klant, woidt het niet verkocht en kan het bedrijfzich
moeten we ze regelmatig
verlangens van de klanten in de loop der tijd veranderen,
blijven we andere
onderzoeken en het product zo nodig aanpassen' Op die manier
bedrijven een stap voor.
3 Marketingomgeving
4
l Marketing-
concept
??
.'' A
?s .O''
9,'
L
3 l\,tarketi n gomgevin9
met de
In dit hoofdstuk over productbeleid en dienstenmarketing beginnen we
over het pro-
vraag wat een product eigenlijk is. om de planning en besluiworming
duct beter te begrijpen, bekijken we eerst een zinvolle methode om
consumenten.
producten in te delen in verschillende categorieën. we gaan ook na welke dimensies
welke strategieën we kun-
Lruikbaar zijnbijhet analyseren van het assortiment en
we ons in de
nen toepassen om het assortiment uit te breiden. vervolgens verdiepen
leven,
fas.n van de productlevenscyclus. Producten hebben immers niet het eeuwige
te verlengen'
al is het - met de juiste maatregelen - wel mogelijk hun levensloop
of onderdelen van
Verder analyseren we de verschillende marketinginstrumenten
de productmi x, zoalsde kwaliteit, garantie en service. we nemen het merkenbeleid
we
onãe. d. loep, evenals de vormgeving en de verpakking' Ten slotte onderzoeken
een fundamenteel onderdeel van de strategieontwikkeling in bedrijven,
namelijk de
marketing van diensten. We beginnen onze analyse van het productbeleid met een
m orketing g er i chte o ms ch rijvin g van e e n p ro du ct.
7,L Wat is een Product?
Wat een product precies is, is een vraag die door ingenieurs of technische medewerkers
waarschijnlijk heel anders wordt beantwoord dan door marketeers. Vanuit de marketing
gezien is een product méér dan een fysiekvoorwerp ofeen combinatie van chemische
en technische eigenschappen. Consumenten - om wie het in de marketing draait- ziin
@ Noordhoff Uitgevers
276 DEEL 3 Productbeslissingen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Noaveldmaat. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.31. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
69052 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now