Summary
Samenvatting Alle lesstof W1 t/m W7 persuasieve communicatie UVA
- Course
- Institution
Alle lesstof uitgewerkt in overzichtelijk bestand met definities, kleurtjes, plaatjes en opsommingen.
[Show more]
Seller
Follow
flovanhattem
Reviews received
Content preview
Persuasieve communicatieOnline microlectures
Week 1
Communicatie
Wie zegt (bron)
Wat (inhoud)
Welk kanaal
Tegen wie (ontvanger)
Welk effect
Communicatie-overredings matrix (McGuire)
,Inputfactoren zijn de onafhankelijke variabelen en zijn gerelateerd aan elementen waar een
overtuigende boodschap uit kan bestaan.
Outputfactoren zijn de afhankelijke variabelen en zijn gerelateerd aan de overtuigende
effecten die de inputfactoren kunnen hebben.
Er zijn in totaal 13 outputfactoren. Dit zijn de stappen die een reclame moet doorlopen om
effectief te zijn.
1. Blootstelling t.o.v. hoeft nog niet te betekenen dat iemand het ook daadwerkelijk
heeft gezien, gehoord of gelezen. Blootstelling is alleen maar de kans om het te
zien/horen maar dat hoeft niet bewust te hebben plaatsgevonden.
2. Aandacht t.o.v. de advertentie betekent wel dat deze bewustwording heeft
plaatsgevonden en iemand het dus daadwerkelijk heeft gezien/gehoord.
3. Attitude t.o.v. de advertentie wordt ook vaak ‘liking’ genoemd, dus wordt het
gewaardeerd/rapportcijfer.
4. Interesse in inhoud de advertentie kan wel leuk worden gevonden, maar deze
stap heeft te maken met interesse in waar de reclame uiteindelijk over gaat.
5. Begrijpen inhoud wordt er begrepen wat er wordt verteld? Vaak bij een reclame
is dat niet zo ingewikkeld.
6. Eigen gedachten genereren uit eigen eerdere attitudes, opinies en ervaringen
kunnen gedachten worden toegevoegd wat een mogelijk effect heeft.
(VB: als je milieubewust bent en een schoonmaakmiddel is zó effectief, dan wil je het niet in je
keuken hebben).
7. Attitude t.o.v. inhoud Wat vindt iemand bijvoorbeeld van het merk erachter. Dat
kan gebaseerd zijn op zowel de reclame of al eerdere attitudes.
8. Opslaan in geheugen
9. Uit geheugen halen er later nog over nadenken of aan terug refereren. Vaak haal
je daar enkel de gevormde conclusies uit.
10. Gedragsintentie Op grond van wat je uit je geheugen haalt besluit je een product
wel of niet te kopen/gebruiken. Dat heb je op dit moment nog niet gedaan, maar
alleen de intentie.
11. Gedrag Ga je daadwerkelijk iets kopen/veranderen/doen wat het doel van de
advertentie is.
12. Evaluatie van gedrag Je hebt het gekocht/gedaan en gaat dit evalueren. Als het
negatief was, zul je het niet opnieuw kopen/doen of bijvoorbeeld terugbrengen. Je
stopt dan mogelijk met het gedrag.
13. Permanente gedragsverandering Bij een positieve evaluatie van het gedrag zal dit
(kunnen) lijden tot permanente gedragsverandering wat het doel van de advertentie
hoogstwaarschijnlijk was.
Hoe elke output factor/stap wordt bereikt, hangt af van de inputfactoren. Deze kunnen een
negatief, positief of helemaal geen effect hebben. Deze inputfactoren kun je manipuleren.
Inputfactoren…
Bron
, Volgens McQuire is de bron degene in de advertentie zelf of die het verhaal
vertelt, maar volgens de docent kan dat ook het merk erachter zijn. Dus dan is beide
goed.
Inhoud
Oneindig veel elementen. Dus kleurgebruik, gebruik humor/andere emoties,
muziek, etc.
Ontvanger
Degene die ernaar kijkt/leest/luistert. Een reclame heeft een verschillend effect op
verschillende doelgroepen en ontvangers.
Kanaal
Verschillende kanalen, bijv. online of offline.
(!) Broneffecten zoals een beroemdheid, expert of gewone consument zouden ook als
inhoudseffecten kunnen worden gezien.
Alternatieve route varianten/causale volgorden
Soms worden er stappen overgeslagen, shortcuts genomen.
Laag betrokken mensen kunnen bijv. gelijk van ‘waardeer het merk’ naar ‘koop het merk’
gaan.
Soms worden dezelfde stappen ook meerdere keren doorlopen. Het kan bijvoorbeeld zijn
dat mensen pas na meerdere blootstellingen en herhaald nadenken over de inhoud,
besluiten om iets te kopen (of niet).
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller flovanhattem. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.02. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67479 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now