Marketingcommunicatie deel 2: vraag en antwoorden van 3 tentamens
22 views 3 purchases
Course
Marketing communicatie 2 (BAK2C)
Institution
Fontys Hogeschool (Fontys)
Book
Marketingcommunicatiestrategie
3 tentamens met de vragen en antwoorden van marketingcommunicatie deel 2 van leerjaar 2. 2 tentamens zijn uit het schooljaar 2021/2022 en 1 tentamen is uit het schooljaar 2022/2023.
Het is hoofdstuk 5t/m 13 van het boek marketingcommunicatiestrategie en hoofdstuk 6 van Uit “Positioneren”, Rik...
1. Welke van de volgende typen ondernemingsdoelstellingen is vaak kwalitatief van aard?
A. Doelstellingen op het gebied van maatschappelijke verantwoordelijkheid
B. Doelstellingen met het oog op vergroting van de efficiëntie
C. Winstdoelstellingen
2. Aan het begin van het programma The Voice of Holland wordt aangegeven dat het programma mede
mogelijk wordt gemaakt door Isla Keelpastilles. Waarvan is hier sprake?
A. Billboarding
B. Inscript sponsoring
C. Product placement
3. “Welke merken chips kunt u noemen?” Van welke vorm van onderzoek is dit een voorbeeld?
A. Pretest-onderzoek
B. Onderzoek naar marktaandeel
C. Tracking-onderzoek
4. In een commercial voor een nieuw merk shampoo wordt aangegeven dat deze het haar vitaler maakt door
een bijzonder vitaminecomplex dat aan de shampoo is toegevoegd. Van wat voor type positionering is sprake?
A. Transformationele positionering
B. Informationele positionering
C. Uitvoeringspositionering
5. Wanneer wordt het voorlopige marketingcommunicatiebudget bepaald?
A. Voor het vaststellen van de marketingcommunicatiedoelgroep
B. Voor het uitvoeren van de merkanalyse
C. Na het vaststellen van de marketingcommunicatiedoelstellingen
6. Starbucks heeft maatschappelijke verantwoordelijkheid hoog in haar vaandel. Hier is sprake van een:
A. Marketingcommunicatiedoelstelling
B. Ondernemingsdoelstelling
C. Marketingdoelstelling
7. Wat is in een advertentie het packshot?
A. Het artwork van de advertentie
B. De afbeelding van het product
C. De kopregel en de bodytekst
8. Welke van de volgende enquêtevragen meet de ‘brand recognition’?
A. Hoe vaak koopt u Desperado-bier?
B. Kent u het merk Desperado?
C. Vindt u Desperado-bier lekker?
, 9. Wat staan centraal bij het outside-in denken?
A. De merkpositionering creëert bepaalde behoeften bij de doelgroep
B. De passie van de eigenaar van het merk leidt tot een bepaalde positionering
C. De behoeften van de doelgroep leiden tot een bepaalde positionering
10. Bij de mediaselectie wordt onder andere naar de kosten gekeken. Wanneer de kosten worden uitgedrukt in
kosten per duizend bereikte doelgroeppersonen of kosten per duizend. Dit noemen we:
A. Relatieve kosten
B. Absolute kosten
C. GRP’s
11. Marjolein houdt van SKYR als ontbijt. Als je haar vraagt naar haar favoriete ontbijt, dan zegt ze altijd: ‘Die
heerlijke IJslandse SKYR yoghurt is het lekkerste dat er is! Als ik aan ontbijten denk, dan denk ik direct aan
SKYR.’ Helaas voor haar wordt SKYR in een beperkt aantal supermarkten verkocht. Waarvan is hier sprake?
A. De dominantie van het merk SKYR is hoog, maar de relevantie van dit merk is vrij laag.
B. De relevantie van het merk SKYR is hoog, maar de dominantie van dit merk is vrij laag.
C. De dominantie en relevantie van het merk SKYR zijn hoog.
12. Na de positionering van een merk is het zaak na te denken over de profilering ervan. De brand manager van
Douglas beslist welke producten positief bijdragen aan de beeldvorming van het merk ‘Douglas’. Waarvan is
hier sprake?
A. Product placement
B. Manifestatie
C. Visualisatie
13. Bij elke positioneringskeuze mag één aspect uit het MDC-model nooit zwaarder wegen dan een ander. Het
gaat erom dat dat de drie aspecten een goede balans of ‘match’ vinden. Deze drie aspecten zijn:
A. identiteit, categorisatie en relevantie
B. identiteit, corporate ability en relevantie
C. imago, categorisatie en corporate ability
14. Het opslaan van informatie in bestaande mentale mapjes zodat je snel kunt handelen, noemt men
categoriseren. Waarom is dit belangrijk bij positioneren?
A. Klanten stoppen producten, diensten en merken ook in de bestaande mentale mapjes.
B. Positioneren betekent je zover mogelijk distantiëren tov de huidige merken in de bestaande mentale
mapjes.
C. Positioneren betekent nieuwe mentale mapjes creëren in het brein van de klanten.
15. In de wachtkamer van een ziekenhuis liggen een aantal tijdschriften. Met een camera worden de patiënten
in de wachtkamer gevolgd wanneer zij deze tijdschriften lezen. Ze zijn hiervan overigens van te voren op de
hoogte gebracht. Wat voor type mediaonderzoek wordt hier toegepast?
A. Een simultane methode
B. Een interreclamevergelijking
C. Een retrospectieve methode
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller anne221. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.10. You're not tied to anything after your purchase.
