Case
Opdracht 1 mpc
- Course
- Institution
Mijn uitwerking van de eerst opdracht van marketing en persuasieve communicatie. Ik had een 8.8.
[Show more]
Seller
Follow
Student281
Reviews received
Content preview
MPC opdracht 1:De kern van een empirisch artikel
Vrije Universiteit van Amsterdam
S_MPCE
Ivar Vermeulen
23/09/2022
, Deze opdracht kijkt naar het artikel ‘Central and Peripheral routes to advertising
effectiveness: the moderating role of involvement’ van Petty & Cacioppo (1981). Dit artikel
gaat over het elaboration likelihood model.
Het onderzoek keek in totaal naar 160 mannen en vrouwen. Zij waren allemaal
studenten aan de Universiteit van Missouri-Columbia en kregen in ruil voor hun deelname
studiepunten voor een psychologie vak.
Het onderzoek had een twee (betrokkenheid: hoog/ laag) bij twee (argumentkwaliteit:
sterk/ zwak) bij twee (cue: beroemdheid/ onbekend persoon) between subjects design. Elk van
deze acht condities werd in totaal op twintig participanten toegepast. Dit gebeurde in
geïsoleerde groepen van drie tot vijftien personen om zo confouding variabelen te voorkomen.
De eerste onafhankelijke variabele in de het onderzoek is betrokkenheid. Deze werd
gemeten door te adverteren voor een product dat wel (hoge betrokkenheid) of niet (lage
betrokkenheid) te verkrijgen was in de omgeving van de participanten.
De kwaliteit van de argumentatie werd gemanipuleerd door gebruik te maken van
zwakke of sterke argumenten in de advertentie over het product. Bij sterke argumenten werd
bijvoorbeeld benoemd dat deze ‘wetenschappelijk ontworpen’ was, wat voor de participant
zou kunnen linken aan een gevoel van ethos. Bij de zwakke argumentatie werd bijvoorbeeld
gezegd dat het product ‘ontworpen is voor schoonheid’.
Als laatste werd de al niet beroemde status gemanipuleerd. Dit werd gedaan door het
vermelden van beroemde sporters in de kop van de advertenties. Daarnaast werden hun foto’s
gebruikt. Bij de categorie ‘onbekend persoon’ werden gemiddeld uitziende bewoners van
Californië in de kop vermeld en in de foto’s weergegeven.
De eerste afhankelijke variabele in het onderzoek is houding tegenover het product.
Om deze te meten werden participanten aan het einde van het experiment gevraagd wat zij
van het product vinden. Dit was aan de hand van drie negenpuntsschalen. Deze waren:
‘slecht’ tot ‘goed’, ‘onbevredigend’ tot ‘bevredigend’ en ‘ongewenst’ tot ‘gewenst’.
Daarnaast werd de koopintentie gemeten door een vierpuntsschaal in een vragenlijst.
Hieruit bleek hoe waarschijnlijk de participanten de kans achtten dat zij het product zouden
aanschaffen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Student281. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.82. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now