100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Previously searched by you
Previously searched by you
logo
Samenvatting Principes van marketing, ISBN: 9789043038065 MKD $3.33
Add to cart
Quickly navigate to
Preview
  2.  
  3. Hogeschool Tio (Tio)
  4.  
  5. MKD

Summary

Samenvatting Principes van marketing, ISBN: 9789043038065 MKD
 0 purchase
  • Course
  • MKD
  • Institution
  • Hogeschool Tio (Tio)
  • Book
  • Principes van marketing

Samenvatting van het boek Principes van marketing, voor het vak MKD. Overzichtelijk opgesteld en bevat alle theorie die nodig is om het tentamen te halen. Opgesteld a.h.v. de weken waarin de lesstof behandeld wordt, zodat er gemakkelijk gezocht kan worden naar termen.

Preview 2 out of 16  pages

Document information

  • Yes
  • October 25, 2022
  • 16
  • 2022/2023
  • Summary

Subjects

  • swot
  • micro analyse
  • meso
  • macro
  • destep
  • doelstelling
  • smart
  • segmenteren
  • aio variabelen
  • waardepercepties
  • consumentenproducten
  • gemaksgoederen
  • keuzegoederen
  • ongewilde goederen
  • marketingimplicaties bij dienst

Connected book

book image

Book Title:

Author(s):

  • Edition:
  • ISBN:
  • Edition:

Written for

  • Hogeschool Tio (Tio)
  • Hotel- En Eventmanagement
  • MKD
All documents for this subject (2)

Seller

avatar-seller
Susanvd1

Reviews received

Content preview

Week 1 Introductie




SWOT-analyse; strenghts, weaknesses, opportunities, threats
- Extrene analyse; kansen en bedreigingen
- Interne analyse; sterktes en zwaktes
o Micro, meso, macro

Micro-analyse; kijken naar de 4 P’s
- Prijs
- Product
- Plaats
- Promotie

Meso-analyse; consumenten, concurrenten, intermediairs, leveranciers,
belangengroepen.

Macro-analyse; DESTEP;
- Demografisch
- Economisch
- Sociaal
- Technologisch
- Ecologisch
- Politiek/juridisch

Visie; beeld van de toekomst
Missie; bestaansredenen van de organisatie
- Realistisch
- Specifiek
- Motiverend
- Gebaseerd op onderscheidende competenties // onderscheidend van concurrentie

Doelstelling; wat wil je precies bereiken; SMART (specifiek, meetbaar, acceptabel,
realistisch, tijdsgebonden)
- Ondernemingsdoelstellingen
- Strategic Business Unit doelstellingen
- Marketingdoelstellingen
- Instrumentdoelstellingen (marketingmix)

Strategie; hoe ga je dat doel bereiken
Tactiek; hoe je bovenstaande concreet invult met de verschillende P’s



Week 2 Segmenteren
Segmenteren;
1. Verdeel de marketen in zinvolle klantgroepen
o Voordelen kunnen zijn; inzicht in de markt, harmonisatie van producten op
verschillende segmenten, effectievere marketingmix.

, 2. Kies klantgroepen die je wilt bedienen
o Meetbaar, differentieerbaar, omzet, bereikbaar, bewerkbaar

3. Selecteer onderscheidend marktaanbod waarmee je doelgroep het beste bedient
o Differentieer, stel waardeverschillen en concurrentievoordelen vast
 Kan op product, service, kanalen, mensen en imago
o Kies UPS’s waarover je gaat communiceren
 Unique Selling Point; belangrijk, onderscheidend, superieur,
communiceerbaar, exclusief, betaalbaar, winstgevend

4. Positioneer je aanbod ‘in heft hoofd’ van klanten
o Bepaal de positie die je bij de klant wil innemen en implementeer de
strategie

Marktsegmentatie = het indelen van de markt in afzonderlijke klantgroepen met
verschillende behoeften, kenmerken of gedragingen
- Kan op 4 criteria
1. Geografisch; regio, gebiedsgrootte, stadsgrootte, dichtheid, klimaat
2. Demografisch; leeftijd, geslacht, gezinsgrootte, inkomen, beroep, opleiding,
geloof
3. Psychografisch; sociale klasse, levensstijl, persoonlijkheid
4. Gedragscriteria; gelegenheid, gezocht voordeel, gebruiksfrequentie,
loyaliteit, houding

AIO-variabelen; activiteiten, interesses, opinies.

Waardepercepties = prijs/voordelen combinaties
- Meer voor minder; BCC
- Meer voor hetzelfde; Toyota
- Meer voor meer; Prada
- Hetzelfde voor minder; Lidl
- Copy cat; kleding mode
- Minder voor minder; KOLA

Ongedifferentieerde marketing; het bedrijf negeert de verschillen tussen de
segmenten en richt het zich met één aanbod op de hele markt. Concentreert zich op de
gemeenschappelijke behoeften, niet op de verschillen. Het bedrijf ontwerpt een product
en een marketingprogramma waarmee het grootste aantal klanten wordt aangesproken.
- Gehele markt is de doelgroep, 1 marketingmix, geen onderscheid in segmenten
- Eenvoudig en goedkoop // negeert de behoeften en wensen van specifieke
segmenten

Gedifferentieerde marketing; hier worden verschillende doelgroepen aangesproken
met een verschillend marketingaanbod.
- Alle reguliere luchtvaartmaatschappijen hanteren gedifferentieerde marketing, om
zo veel mogelijk inkomsten uit hun vluchten te genereren.
- Verdeeld in verschillende segmenten, verschillende marketingmixen
- Voldoet aan behoeften van specifieke segmenten // complex en zeer kostbaar

Geconcentreerde marketing (niche); 1 segment, 1 marketingmix, vaak als start om
daarna meer segmenten te benaderen.
- Voldoet aan behoeften van specifieke segmenten, uitvoerbaar en betaalbaar //
kiest snel verkeerde segmenten gemakkelijk concurrentie die het beter doet.

Micromarketing; lokaal en individueel
- Klein segment of segment van 1 persoon (schoenen op maat)
- Voldoet aan behoeften van kleine subsegmenten, zeer uitvoerbaar en
betaalbaar // kiest snel verkeerde segmenten gemakkelijk concurrentie die het
beter doet, logistieke problemen, verwatering imago

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Susanvd1. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $3.33. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

64419 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling
$3.33
  • (0)
Add to cart
Added