In dit document vind je een samenvatting van alle hoofdstukken die voor het tentamen geleerd moeten worden. Daarnaast staat er informatie over het programma SPSS in, dit moet ook geleerd worden voor het tentamen. Onderaan staan nog een aantal aantekeningen uit de hoorcolleges.
Hoofdstuk 6................................................................................................................................................... 4
6.4.1 Aselecte methoden van steekproeftrekken...........................................................................................6
6.4.2 Niet-aselecte methoden van steekproeftrekken....................................................................................7
12.4 Tabellen......................................................................................................................................................14
2
, Hoofdstuk 1
1.5 Vormen van marktonderzoek
Deskresearch = vanachter het bureau, onderzoek in boeken of op internet etc., verzamelen en
analyseren cijfers en rapporteren, databanken
Fieldresearch = gegevens in het veld verzamelen -> kwantitatieve en kwalitatieve methode.
1.6 Methoden van marktonderzoek
Kwantitatief onderzoek = betrouwbare, eerlijke en harde cijfers -> goede steekproef en nauwkeurig
experiment. Bijvoorbeeld: enquêteresearch, meten en observeren.
Kwalitatief onderzoek = inzichten en ideeën, geen harde cijfers, beperkt aantal respondenten.
Bijvoorbeeld: focusgroepen en diepte-interviews.
1.8 Functie van marktonderzoek
Verkennend onderzoek/exploratief onderzoek:
Meer inzicht krijgen in een onderwerp, beginnende fase -> deskresearch + kwalitatief onderzoek
(diepte-interviews of brainstormsessies)
Beschrijvend onderzoek/descriptief onderzoek:
Stand van zaken en de ontwikkelingen daarin in kaart te brengen -> kwantitatief onderzoek
(enquêteresearch, databanken en statistieken, afzet en verkopen + andere marktgegevens)
-> betrouwbare cijfers!
Verklarend onderzoek:
Relaties leggen en verbanden te vinden, heeft die marketingcampagne tot resultaat dat er meer
klanten zijn? Oorzaak-gevolg -> kwantitatief onderzoek (enquêtes, statistieken, rapportages en
testen).
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller irishendel. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.93. You're not tied to anything after your purchase.
