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Análisis del impacto social y mediático de los eventos
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Análisis del impacto social y mediático de los eventos
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TEMA 3: IMPACTO SOCIALTEORÍA DE LA PERCEPCIÓN:
Proceso activo-constructivo en el que perceptor en el que el
perceptor antes de procesar nueva información y con datos
archivados en conciencias, construye esquema informativo
anticipatorio, permite contrastar el estímulo y aceptarlo o
rechazarlo según se adecue o no a lo propuesto.
Para que una comunicación tenga éxito es indispensable que se
cumplan dos condiciones:
• Que capte la atención del individuo expuesto
• Que sea interpretada correctamente, en la forma prevista por
el emisor.
CARACTERÍSTICAS PERCEPCIÓN:
• Subjetiva: reacciones a un mismo estímulo de un individuo a
otro.
• Condición de selectiva: consecuencia de naturaleza subjetiva
de la persona que no puede percibir todo al mismo tiempo y
selecciona su campo perceptual en función de lo que desea
percibir.
• Temporal: corto plazo. Forma evoluciona a medida que se
enriquecen experiencias, o varían necesidades y motivaciones
de los mismos.
COMPONENTES PERCEPCIÓN:
Cada persona percibe cosas de manera distinta. La concebimos
como resultado de dos tipos de inputs:
• Sensaciones o estímulo físico que proviene del medio
externo, en forma de imágenes, sonidos, aromas…
• Inputs internos: proviene del individuo, como necesidades,
motivaciones experiencia previa, y proporcionarán una
elaboración psicológica distinta de cada uno de los estímulos
externos.
PROCESO PERCEPCIÓN:
• Selección: percibimos pequeña porción de estímulos.
Cuando se recibe de acuerdo a nuestros interesesà
percepción selectiva.
, Aspectos a tener en cuenta al organizar un evento:
o Intentar dar utilidad a información que manejamos.
o Procurar estimulación por novedad.
o Intentar reforzar actitudes previas en lugar de tratar de
modificarlas.
Proceso influido por dos tipos de fenómenos:
• Organización: analizar agrupadamente las características de
diversos estímulos.
o Relación entre figura y fondo: para que estímulo se
note, debe contrastar con ambiente. Organizamos
estímulos en forma y fondo:
§ Figura: elemento central que capta mayor parte
de nuestra atención, en contrate con su fondo
aparece bien definida.
§ Fondo: poco diferenciado, indefinido, vago y
continuo.
o Agrupamiento o proximidad: tendemos a agrupar
automáticamente estímulos, para formar impresión
unida, en función de su proximidad, similitud y
continuidad.
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