Summary
Samenvatting Hoofdstuk 6: Marktsegmentatie
- Course
- Institution
- Book
Deze samenvatting bevat alle definities, schema's en het hele hoofdstuk beknopt samengevat.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
chanaycalenaerts
Content preview
Financieel Management: Hoofdstuk 6Marktsegmentatie
= Vaststellingen in de markt
• Marketing gerichte bedrijven zijn selectief in de keuze van klanten!
• Massamarketing wordt meer en meer afgezworen, de ‘way to go’ in de meeste
markten is: doelgroep marketing!
marketing intelligence -> markt goed kennen
• Drie belangrijke stappen zijn (in die volgorde):
• Marktsegmentatie,
• Doelgroep keuze,
• Positionering
• STP: Segmenting – Targeting - Positioning (zie figuur 6.1 op volgende slide)
Er zijn legio mogelijkheden om een markt te segmenteren. De belangrijkste gedragscriteria zijn:
-geografische,
-demografische,
- psychografische
reclame en communicatie moeten gericht zijn naar marktsegment denk aan jongeren bereiken via
social media
, Geografische segmentatie:
Is een indeling van de markt naar geografische eenheden.
Voorbeelden:
• Landen, regio’s, provincies, wijken, ..
• Economische samenwerkingsverbanden (bijvoorbeeld de EU), klimaatgebieden, enz. Steeds met
inachtneming van de geografische verschillen in behoeften en wensen van de consumenten in die
regio. Bvb Mayonaise in België, Nederland en Frankrijk …
Demografische segmentatie:
Indeling van de markt naar:
leeftijd, geslacht*, seksuele geaardheid, gezinsgrootte, gezinslevenscyclus, inkomen, beroep,
opleiding, religie, land van herkomst en nationaliteit.
Demografische factoren zijn de meest gebruikte criteria voor de segmentatie van
consumentengroepen:
behoeften, wensen en gebruikte hoeveelheden verschillen demografisch, ze zijn makkelijker vast te
stellen en te meten, demografische gegevens heb je nodig om je doelgroep te bepalen en te
bereiken.
Demografische segmentatie (vervolg):
We onderscheiden binnen de demografische variabelen de 3 belangrijkste vormen:
• Leeftijds- en levensfase segmentatie. (V1)*
• Segmentatie op basis van geslacht. (V2)** In kleding, cosmetica, tijdschriften…
• Segmentatie op basis van het inkomen. (V3)*** Auto’s, handtassen, luxe goederen, supermarkten …
Pscyhografische segmentatie:
We onderscheiden binnen de psychografische variabelen de 3 belangrijkste vormen:
• Segmentatie op basis van sociale klassen
• Segmentatie op basis van levensstijl.
• Segmentatie op basis van het persoonlijkheid.
Mensen uit één demografische groep, kunnen zeer uiteenlopen qua psychografische kenmerken!!
We herkennen in één commercial diverse psychografische variabelen… Welke?
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller chanaycalenaerts. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.96. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
77988 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now