Summary
Samenvatting Hoofdstuk 6: marktsegmentatie
- Course
- Institution
Deze samenvatting bevat alle definities, schema's en het hele hoofdstuk beknopt samengevat.
[Show more]
Seller
Follow
chanaycalenaerts
Content preview
Marketing Management: Hoofdstuk 2: bedrijfs en marktstrategie30/09/2022
een strategisch plan: opgesteld voor overleving en groei van een bedrijf op lange termijn.
Bij het strategisch plan gaat het juist om aanpassingen van het bedrijf om kansen aan te grijpen en
bedreigingen het hoofd te bieden in een continu veranderende omgeving.
Een mission statement is het overkoepelend doel van de organisatie: wat zij wil bereiken in de
bredere omgeving.
- vaak is een mission statement 1 kort en krachtige zin (tesla)
missie: waar staat je bedrijf voor
visie: hoe ziet je bedrijf de toekomst, wat droomt je bedrijf te bereiken.
Een missie moet:
• Marktgericht zijn in termen van klantbehoeften
• Realistisch zijn • Concreet zijn
• Aansluiten bij de marktomgeving
een abell diagram geeft de missie van een bedrijf grafisch weer en bakent het domein en werkterrein
af waar het bedrijf zich mee bezighoudt. deze 3 elementen staan het het diagram:
- afnemersbehoeften,
- afnemersgroepen
- technologieën
na het opstellen van dit diagram kan er in de toekomst uitgebreid worden op een van deze 3
elementen.
, Een missie moet behaald worden, ook door de manager. zo niet? dan krijg je je ontslag.
De activiteitenportfolio is de verzameling activiteiten en producten, respectievelijk diensten en
merken die samen het bedrijf vormen.
• Bestaande portfolio’s dienen regelmatig geanalyseerd te worden.
• SWOT analyses, omzetcijfers, marktaandelen, winst analyses, … zullen hierbij bepalen in welke
richting geïnvesteerd wordt!
• We gebruiken hiervoor de BCG Matrix, zie het voorbeeld coca‐cola
BCG Matrix: Boston consulting group. Het bepaald waar het bedrijf zich op de groeimarkt bevindt en
de aandelenmarkt.
SBU: Strategisch business unit. Is een onderdeel van het bedrijf dat een andere missie en andere
doelstellingen heeft dan de rest van het bedrijf en dat onafhankelijk van de andere activiteiten in het
bedrijf worden gemanaged.
marktleider: heeft een marktaandeel groter dan 1
marktvolger: heeft een marktaandeel kleiner dan 1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller chanaycalenaerts. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.90. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now