Strategische marketing planing, Karel Jan Alsem - Samenvatting/spiekbrief voor openboektoets Marketing Management
14 views 1 purchase
Course
Marketing Management Voor Windesheim
Institution
Hogeschool Windesheim (HW)
Book
Strategische marketingplanning
Alle onderdelen die op het tentamen komen van het jaar 22-23! Elk onderdeel uitgelegd met vaak voorbeelden/tabellen. Bij elk onderwerp staat ook het pagina nummer, zodat het makkelijker zoeken is als je wil kijken in je boek tijdens de toets.
2.1 ONDERNEMINGS NIVEAU’S ONDERSCHEIDEN 43-45...............................................................................3
2.2 ONDERNEMINGSSTRATEGIE, MARKETINGSTRATEGIE EN MARKTINSTRUMENTENSTRATEGIE 45-50......................4
2.3 ALLE ANALYSE FASES 50-58.............................................................................................................5
HOOFDSTUK 3 MISIE, VISIE EN WAARDESTRATEGIE.........................................................................7
3.1 DE WAARDESTRATEGIEËN VAN TREACY EN WIERSEMA 78-83..................................................................7
3.2 CONCURRENTIENIVEAU ’S 92-93......................................................................................................8
3.3 GROEISTRATEGIEËN 86-88..............................................................................................................9
7.1 DE CONCURRENTIE EN CONCURRENTENANALYSE 192-194.....................................................................21
7.2 CONCURRENTIE NIVEAUS 194-196..................................................................................................22
7.3 MULTIDIMENSIONALE SCHAALANALYSE 134-135................................................................................23
HOOFDSTUK 8 DISTRIBUTIE- EN LEVERANCIERSANALYSE...............................................................25
8.1 CALCULATIES..............................................................................................................................25
OP HET GEBIED VAN ELASTICITEITEN:...........................................................................................................29
BEREKENINGEN OP HET GEBIED VAN RECLAME EN PROMOTIE:...........................................................................30
, BEREKENINGEN OP HET GEBIED VAN MARGE:.................................................................................................30
,Hoofdstuk 2 Marketingplanningsproces
Onderwerpen die in dit hoofdstuk worden besproken zijn: ondernemings niveau onderscheiden,
ondernemingsstrategie, marketingstrategie, marktinstrumentenstrategie en alle analyse fases.
Samenvatting staat op pagina 64.
2.1 Ondernemings niveau’s onderscheiden 43-45
1. Het ondernemingsniveau/topniveau/corporate niveau: Het gaat hierbij om de
onderneming als geheel.
2. Het divisie-niveau of SBU-niveau (strategische bussinessunit/strategische productgroep):
min of meer een autonoom opererende eenheid binnen een onderneming. In een divisie
kunnen verschillende productgroepen zijn ondergebracht. In de praktijk zijn divisies vaak ook
kleinere ondernemingen binnen een grote onderneming. Daarom geldt alles wat hierna
wordt gezegd over ondernemingsdoelstellingen en ondernemingsstrategieën, eveneens van
toepassing kan zijn op divisiedoelstellingen en divisiestrategieën.
3. Het product- en marktinstrumentniveau (PMC): Een combinatie van een product en een
doelgroep. Een onderneming brengt individuele producten vaak op een markt, ondersteund
door het inzetten van marktinstrumenten (4P’s; product, prijs, plaats en promotie).
, 2.2 Ondernemingsstrategie, marketingstrategie en
marktinstrumentenstrategie 45-50
Ondernemingsstrategie (groeirichting en waardestrategie): betreft de vraag: ‘Hoe gaan we
concurreren?’ de keuze van de zogeheten waardestrategie. Wil de onderneming zich naar klanten
toe profileren door leiderschap in kwaliteit en innovaties, door efficiency en lag eprijzen of door
relatieopbouw? Ook word in de ondernemingsstrategie vastgelegd of de onderneming wil groeien
op eigen kracht of met hulp van anderen.
Marketingstrategie (doelgroep en positionering): Kan onderscheid worden gemaakt in waar en hoe.
De waar-vraag betreft een nadere omschrijving van de doelgroep. De hoe-vraag van de
marketingstrategie betreft de keuze van het onderscheidend vermogen of het concurrentievoordeel.
Dat concurrentievoordeel moet liefst ook verdedigbaar zijn.
Niveau Waar concurreren? Hoe concurreren overig
Ondernemingsstrategie Bepaling Keuze Keuze partners
samenstelling en waardestrategie (met wie?)
gewenste posities
van productgroepen
en merken
(groeirichtingen)
Marketingstrategie Doelgroepbepaling Merkpositionering
Marktinstrumentstrategieë - Uitwerking
n postionering
Mindshare: De merkbekendheid is vooral gericht op mindshare, omdat het daarbij gaat om de
vraag of iemand van het merk gehoord heeft.
Heartshare: spelen de merkpersoonlijkheid en de waarden die het merk vertegenwoordigt een
rol.
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller chlovillanueva. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.97. You're not tied to anything after your purchase.
