CE K1 Samenvatting Marketingcommunicatie in 14 stappen, ISBN: 9789001752224 Marketingcommunicatie
17 views 1 purchase
Course
Marketingcommunicatie
Institution
Avans Hogeschool (Avans)
Book
Marketingcommunicatie in 14 stappen
In deze samenvatting staan eerst in het kort de 14 stappen van een marketingcommunicatie plan beschreven. Vervolgens zijn alle aantekeningen van zowel de werkcolleges als de kennisclips/hoorcolleges genoteerd. Onderaan vind je vragen die mogelijk in het mondeling tentamen terug kunnen komen.
, De 14 stappen (in het kort)
Stap 1: context
Hier wordt relevante achtergrondinformatie beschreven waar aandacht is voor de organisatie-
identiteit bestaande uit de organisatievisie, -missie, -doelstellingen en de kernwaarden & principes
van de organisatie. Daarnaast wordt de scope (= geeft aan wat de reikwijdte van iets is, hoe ver iets
zich uitstrekt) in onder andere tijd en geografie benoemd. Tot slot wordt er aangegeven wat de
huidige situatie is en wat de uitdaging zal zijn.
Stap 2: Marketinganalyse
In de interne analyse worden alle elementen van de marketingmix waarop het merk of de organisatie
feitelijk invloed heeft onderzocht. Hierin worden ook financiële en organisatorische aspecten in
meegenomen.
In de externe analyse worden de marktfactoren waar het merk invloed van ondervindt onderzocht.
Hierbij wordt er gekeken naar de status en ontwikkelingen in de productcategorie, bij (potentiële)
afnemersgroepen, de belangrijkste concurrenten, in distributiekanalen en in de macro-omgeving
(DESTEP).
Vervolgens worden aan de hand van een SWOT-analyse de sterktes, zwaktes, kansen en
bedreigingen bepaald. Op de sterktes en zwaktes heeft een bedrijf invloed, maar op kansen en
bedreigingen niet. Deze kunnen allemaal in een confrontatiematrix geplaatst worden om de impact
zichtbaar te maken.
De marketinganalyse is geen doel, maar een middel om conclusies te kunnen trekken. Conclusies
kunnen getrokken worden door de belangrijkste strategische marketingcommunicatie-issues en
overige strategische marketingissues te formuleren. Een issue begint met ‘Hoe kunnen we...’ gevolgd
door een sterkte, zwakte, kans of bedreiging uit de SWOT-analyse.
Stap 3: Marketingdoelstelling en -strategie
Bij de marketingdoelstelling wordt geformuleerd welke omzet (in geld) of afzet (in
volume/eenheden) een bedrijf wil realiseren in de bij stap 1 bepaalde periode.
De marketingstrategie moet in hoofdlijnen aangeven hoe de marketingdoelstelling gerealiseerd gaat
worden. Hierbij zijn er vier mogelijke marketingstrategieën:
1. Het aantrekken van nieuwe gebruikers (penetratiestrategie)
2. Bestaande gebruikers het product of de dienst vaker te laten gebruiken/kopen
(frequentiestrategie)
3. Bestaande gebruikers meer per keer laten gebruiken/kopen (consumptiestrategie)
4. Het veranderen van de prijs (prijsstrategie)
Strategie = kiezen en zowel de marketingdoelstelling als de marketingstrategie worden SMART
geformuleerd.
Stap 4: Marketingdoelgroep & behoeften
De marketingdoelgroep is een groep mensen die voor het merk de grootste invloed heeft op het
bereiken van de marketingdoelstelling en waarvoor je marketingactiviteiten voor gaat ontwikkelen.
Dat kunnen (potentiële) klanten zijn, maar ook een belangrijke groep beïnvloeders (influentials) of
verkoop- en handelskanalen.
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller irishendel. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.96. You're not tied to anything after your purchase.
