Summary
Marketing de essentie 14de editie samenvatting (14 pag.)
- Course
- Institution
- Book
Marketing de essentie samenvatting 14de editie 14 pagina's
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
Studywithme2
Content preview
Marketing1. stellingen
1.1 is marketing reclame?
Marketing is meer dan reclame
Marketing: het bedenken, ontwikkelen en creëren van producten of diensten, deze verspreiden en
verkopen aan een bepaalde prijszetting alsook te promoten.
Reclame: Onderdeel van marketing. De stap die volgt als de marketeers klaar zijn en een ‘goed’
product ontwikkeld hebben. Het aanzetten tot consumeren van een product of dienst bij een bepaalde
doelgroep door middel van media.
1.3 is marketing enkel voor commerciële doeleinden?
neen, vb: rode kruis acties
2. wat is Marketing
definitie volgens kotler:
= Het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de klant en sterke klantrelaties opbouwen
Marketing:
- Achterhaalt wat de afnemer wil…(=BEHOEFTEN)
- Stemt aanbod hierop af
- Zorgt dat afnemer weet dat aan zijn behoefte kan voldaan worden
- Terwijl ook het bedrijf er beter van wordt…
piramide van maslow:
behoeften zijn geen wensen:
essentie van marketing:
Op de een of andere manier moet je hen ervan overtuigen dat het kopen, gebruiken en opnieuw
kopen van jouw product in hun eigen belang is.
3. het marketingproces
- behoeften van de klant doorgronden
- Strategie ontwikkelen
- Marketing programma opstarten
- Winstgevende relaties opbouwen
- Waarde van klant krijgen
4. marketing management concepten
- productieconcept
- Productconcept
- Verkoopconcept
- Marketingconcept
- Maatschappelijk marketingconcept
, 5. Strategische planning
= bepalen van de algehele bedrijfsstrategie voor overleving en groei op lange termijn:
- Marktgerichte missie formuleren
- Doelen en doelstellingen bepalen
- Activiteitenportfolio ontwerpen
Cash cow of melkkoe: hoog marktaandeel in een stabiele, markt.
Star of ster: een hoog marktaandeel in een groeimarkt.
Question mark: een klein marktaandeel in een groeimarkt.
Dog of hond: klein marktaandeel in een volwassen markt. Indien het bedrijf geen strategisch belang
bij dit product heeft, dient zij het af te stoten.
Generic growth matrix (Ansoff)
= groeistrategieën
● Marktpenetratie: Meer uit dezelfde markt halen
● Productontwikkeling: nieuwe producten voor reeds bediende markt
● Marktontwikkeling: bestaande producten gebruiken om nieuwe markten te veroveren
● Diversificatie: Nieuwe markten betreden met nieuwe producten
strategien voor inkrimping:
Producten of businessunits die niet langer passen bij de strategie snoeien, oogsten of desinvesteren
6. Plannen van de marketing
- Gebaseerd op strategisch plan
- Alle afdelingen van een bedrijf staan in relatie tot andere samenwerken
- Belangrijke rol marketing
- value chain van porte
- Model dat verschillende activiteiten binnen bedrijf helpt analyseren
soorten waardeketens:
7. Marketingstrategie en marketingmix
= de weg waarlangs het bedrijf hoopt om winstgevende relaties tot stand te brengen
Marktsegmentatie, doelgroepkeuze en positionering
- (segmentation, targeting en positioning ofwel STP)
Ontwikkelen marketingmix:
Analyses, planning, implementatie & controle
onderscheiden van concurenten:
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Studywithme2. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $10.08. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
70055 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now