Met deze samenvatting heb je in een kort overzicht alle informatie staan die belangrijk is voor het tentamen. Ik heb er veel aan gehad tijdens mijn voorbereiding en heb een 8,1 gehaald:).
Samenvatting H11 Inleiding tot de Marketing
Dankzij een goed georganiseerd distributiekanaal vinden producten en diensten hun weg van
producenten naar eindgebruikers.
Marketinggerichte intermediairs – zoals groothandelaren en detailhandelsorganisaties – worden
toegevoegd of verwijderd om de efficiency van het kanaal te verhogen.
Distributiefuncties zijn: relatievorming, promotie, assortimentsopbouw, voorraadbeheer, financier en
informatieverschaffing.
Manieren van distributie zijn:
- Indirect: via één tussenschakel (kort distributiekanaal) of meer tussenschakels (lang
distributiekanaal)
- Direct: zonder tussenschakel.
De distributie-intensiteit hangt zowel af van het type product als van de koopinspanningen van de
consument. Producten kunnen intensief, selectief of exclusief worden gedistribueerd.
Met distributiekengetallen worden bepaalde aspecten van de distributie van een product of merk
kwantitatief beschreven. Onderscheiden wordt:
De groothandel is een specialist in de inkoop en wederverkoop aan bedrijven en heeft zowel een
collecterende als een distribuerende functie.
Typen zijn:
- Limited-servicegroothandel, zoals de zelfbedieningsgroothandel
- Full-servicegroothandel, zoals de service merchandiser
De detailhandel levert producten en diensten rechtstreeks aan de consument. Winkeltypen zijn:
speciaalzaak, buurtwinkel, supermarkt, hypermarkt, warenhuis, discountwinkel en webwinkel.
Samenwerkingsvormen zijn:
- Horizontale samenwerking: inkoopcombinatie
- Verticale samenwerking: vrijwillig-filiaalbedrijf en franchising
Bij franchising is sprak van een duurzame commerciële samenwerking tussen zelfstandige
ondernemers, waarvan beide partijen profiteren.
Vormen van marketing (vanwege het grotere verzorgingsgebied en minder winkels) zijn:
- Retailmarketing (detailhandelsmarketing): dit omvat de ontwikkeling van een winkelformule
en de inzet van de retailingmix.
- Trademarketing (detaillistenmarketing): dit omvat alle marketingactiviteiten van fabrikanten
en retailers die zijn gericht op het creëren van optimale winkelbeleving door de consument.
De accountmanager is verantwoordelijk voor het trademarketingbeleid en coördineert alle
activiteiten voor zijn accounts. Hij speelt in op de winkelformule en daarmee indirect op de
doelgroep, de positionering en het assortiment van de retailer.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller joost1233452454. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.06. You're not tied to anything after your purchase.
