100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
samenvatting Basisboek Marketingcommunicatie - de Berg Mackenbach - nieuwste editie $7.05   Add to cart

Summary

samenvatting Basisboek Marketingcommunicatie - de Berg Mackenbach - nieuwste editie

 91 views  10 purchases
  • Course
  • Institution
  • Book

Goede uitgebreide samenvatting Basisboek Marketingcommunicatie Van Esther C.L. de Berg; Rutger Mackenbach; Elyn Doornenbal Complete samenvatting van het hele boek 5227 3e herziene editie, 2016 Tentamencijfer gehaald: 9.1

Preview 2 out of 64  pages

  • Yes
  • November 17, 2022
  • 64
  • 2022/2023
  • Summary
avatar-seller
Samenvatting Basisboek Marketingcommunicatie
Van Esther C.L. de Berg; Rutger Mackenbach; Elyn Doornenbal

9789046905227

3e herziene editie, 2016

Tentamencijfer gehaald: 9.1




Complete samenvatting van het hele boek:

Inhoudsopgave

• Hoofdstuk 1 - Marketing en communicatie

• Hoofdstuk 2 - Consumentengedrag

• Hoofdstuk 3 - Reclame

• Hoofdstuk 4 - Sales promotions

• Hoofdstuk 5 - Interactiemarketing

• Hoofdstuk 6 - Public relations

• Hoofdstuk 7 - Winkelcommunicatie

• Hoofdstuk 8 - Evenementen

• Hoofdstuk 9 - Sponsoring

• Hoofdstuk 10 - Mediaplanning

, Hoofdstuk 1 - Marketing en communicatie

§1.1 - Inleiding
Marketing: Menselijke activiteit gericht op het vervullen van behoeften en verlangens, om de
winstgevendheid te verbeteren. Door middel van marktonderzoek komt een aanbieder er achter wat de
behoeften en verlangens van klanten zijn. Met die kennis van het onderzoek worden vervolgens een
aantal instrumenten ingezet. Die instrumenten (5 P’s) worden samen de marketingmix genoemd.


Product (fysiek of immaterieel):
- Kernproduct: De behoefte dat het product voorziet.
- Tastbare product: Fysieke kenmerken van het product.
- Uitgebreide product: Niet-tastbare service-elementen (installatie v/d wasmachine, garantie,
service).

Prijs:
Wordt bepaald door vraag en aanbod, kwaliteit, verpakking, merk, plaats van verkoop,
concurrentie.

Plaats (plaats van verkoop en distributiekanaal):
- Indirect lang (klassiek kanaal):




- Indirect kort:




- Direct of ultrakort:



- Duale distributie: Wanneer een fabrikant gebruik maakt van meerdere kanalen.

Promotie:
Valt samen met de marketingcommunicatiemix (1.3.8): betreft alle vormen van communicatie
die kunnen worden ingezet om in te spelen op de wensen en behoeften van de afnemers.

Personeel:
Essentieel voor dienstverleners maar ook belangrijk bij tastbare producten.

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Loekvklaveren. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $7.05. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

79202 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now

Start selling
$7.05  10x  sold
  • (0)
  Add to cart