Summary
Samenvatting Media-economie en mediastructuren Communicatiewetenschappen
- Course
- Institution
Samenvatting Media-economie en mediastructuren Communicatiewetenschappen
[Show more]
Seller
Follow
michelledewit
Reviews received
Content preview
Media-economie en mediastructuren –Communicatiewetenschappen
Les 2: Wat is media-economie?
Afbakening media:
- Sociale media
- Nieuws
- Omroepen
- Ook industrie achter de
schermen Afbakening economie:
- Bestudeert de markt van de consument en producent
- Vraag en aanbod komen samen en vormen de prijs
- Exclusieve zaken kosten veel geld
- Hoe producenten schaarse middelen (personeel, land, grondstoffen) gaan inzetten om aan
de vraag te komen
- = de wetenschap van de schaarste
Media-economie:
- Combinatie van mediastudies en economie
- Toepassen van economische concepten en theorie om werking media-industrie/bedrijven/
producten te verklaren
- Begrijpen welke invloed financieel-economische krachten/structuren op media-
industrie/bedrijven/producten uitoefenen
- Sterk gelinkt aan politieke economie van de communicatie
o Media als ruilwaarde: niet altijd met geld, ook met aandacht betalen
- Meer focus op micro-economie1
-
Relevante tijdschriften
- European Journal of Communication
- International Journal on Media Management
- Journal of Digital Media & Policy
- ...
Relevante auteurs
- Gillian Doyle
- Robert Picard
- ...
1
Micro vs. Macro
Vraag en aanbod tussen individuele actoren – gehele economische samenleving
Consumenten, bedrijven, markten – nationale, Europese, globale economieën
,1. Theorieën over de onderneming
- Verschillende types
o Functies (rollen)
Producent
Productiehuizen
Aggregator
Kranten, televisie
Distributeur
Bedrijven met technische middelen
o Omvang
Groot en klein
Lokaal en internationaal
o Eigendom
Beursgenoteerd
Familie-eigendom
- Theorieën over functioneren bedrijf (Theories of the firm)
o Neoklassieke theorie
o Agency theorie
o Transactiekostentheorie
Neoklassieke theorie
- Toepassing homo economicus op bedrijven
o Niet bezig met maatschappij
- Bedrijf streeft naar winstmaximalisatie
- Bedrijf zet middelen efficiënt in
o Trade-off: waar ga ik mijn geld, tijd insteken (= een keuze)
o Opportuniteitskost: wat hadden we kunnen bereiken als we ons tijd en geld ergens
anders hadden ingestoken
o Illustratie: met 2 euro een krant gekocht, maar konden met die 2 euro ook een pint
kopen
- Markt creëert beste uitkomst, niet de overheid
- Kritiek
o Niet elk mediabedrijf streeft naar zoveel mogelijk winst
o Niet elke mediabedrijf is gelijk, geen monoliet2
o Overheid nodig om negatieve uitkomst markt te remediëren
--> voormalige mediaminister GATZ staat volledig achter de zelfregulering van de media
De overheid moet zich niet te veel moeien, de media beslist zelf maar ondersteunen betekent
geenszins ingrijpen. Ingrijpen zou tegenstrijdig zijn met het principe van zelfregulering en
persvrijheid.
Huidige mediaminister: BENJAMIN DALLE
2
Een hechte eenheid, een eenheid volgens één beginsel opgezet
,Agency theorie
- Relatie tussen eigenaars en managers
o Principal-agent probleem
Manager en eigenaar niet dezelfde persoon
o Tegenstrijdige belangen en conflicten
Eigenaars: winstmaximalisatie
Managers: eigen agenda, loon, aanzien
o Incentives om belangen gelijk te schakelen
Vb.: bonussen, aandelen geven aan manager
- Verschuiving eigendomsstructuur in media
o Familiale bedrijven (eigenaar = manager)
o Beursgenoteerd (eigenaar ≠ manager)
CASE
Toenmalige CEO van de VRT Paul Lembrechts moet opstappen omdat de directie botst met de
aandeelhouder, een verschil van visie tussen de Vlaamse regering en Lembrechts
--> Als in een bedrijf een conflict ontstaat tussen wat de aandeelhouder wil en het management
voor ogen heeft dan overmeestert de wil van de aandeelhoud.
Huidige CEO: FREDERIK DELAPLACE
Transactiekostentheorie
- Markcontracten productie per productie
o Kortlopende contracten, specifieke opdracht
o Impliceert transactiekosten (onderhandeling)
o Vb.: regisseur, acteur, …
- Gecentraliseerd instituut substituut voor markt
o Meerdere producties dus langdurige contracten
1 keer een transactiekost
o Impliceert controlekosten
Om na te gaan of het werk wordt gedaan
o Vb.: familie, thuis, vrt nieuws
- Een bedrijf kan opgericht worden als controlekosten < transactiekosten
o Speelt vaak een rol bij overnamen in media
CASE
Grote overname van MGN door Amazon
De Vijver Media (bevat productiehuis Woestijnvis) overgenomen door Telenet (valt onder Liberty
Global) en zo ontstond Play 4,5, …
, 2. Types kosten
- Vaste kosten
o Onafhankelijk van aantal geproduceerde/ geconsumeerde producten
o Bij toename productie dalen de gemiddelde kosten
o Personeel, loon is niet in functie van productiviteit
- Variabele kosten
o Afhankelijk van het aantal geproduceerde/geconsumeerde producten
o Bij toename productie stijgen de variabele kosten mee
Vb.: meer papier om kranten te maken
- Marginale kosten
o Extra kosten als de productie met één eenheid wordt uitgebreid (reproductie)
- Impact van technologie op kostenstructuur
Vaste kosten blijven gelijk
Variabele kost hangt af van aantal productie
Variabele + vaste = totale kosten
Totale inkomsten > totale kosten = WINST
Totale inkomsten < totale kosten = VERLIES
Totale kost = totale inkomsten => Break-evenpunt
geen WINST of VERLIES,
Doelstelling elk bedrijf: voorbij break-evenpunt
geraken
ILLUSTRATIE
Als 1 iemand kijkt of 1000 mensen kijken
- Productiekost blijft hetzelfde
Als er veel mensen kijken
- Productie stijgt dus variabele kosten stijgen
- Vaste kosten worden gespreid over zoveel mogelijk kijkers dus gemiddelde kost zakt
- Hoge vaste kost maar lage marginale kost
==> het idee is om zoveel mogelijk te produceren voor zoveel mogelijk kijkers om de vaste kost
te kunnen spreiden
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller michelledewit. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.35. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53022 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now