Summary
Samenvatting sportsponsoring
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting sportsponsoring H1 tot en met H12.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
7 reviews
By: robinjacobs1983 • 2 year ago
By: thimoweijts • 3 year ago
By: tomwetering • 5 year ago
By: moreno_veneruso • 5 year ago
By: jordypeters1 • 5 year ago
By: vaneschjarno • 7 year ago
By: loisvanlijssel • 8 year ago
Seller
Followmareneppingbroek
Reviews received
Content preview
SPONSORING9 en 8 niet!!!
HOOFDSTUK 1
Definitie sponsoring
Sponsoring: wordt gebruikt voor bijna elke situatie waarin iets beschikbaar wordt gesteld
aan een organisatie of aan consumenten door een andere organisatie.
Bij sponsoring is sprake van een sponsor: degene die geld of goederen beschikbaar
stelt, en de gesponsorde oftewel het sponsorobject.
Doel vanuit marketingcommunicatie:
- vergroten naamsbekendheid
- vergroten merkkennis
Doel vanuit interne communicatie:
- verbeteren van de company pride bij het personeel
Partnership= een sponsor gebruikt de sport niet alleen tegen een vergoeding voor zijn
doelen, maar neemt ook deel aan de ontwikkeling van het sponsorobject.
Donatie= het beschikbaar stellen van een waarde met en onduidelijke of onevenredige
tegenprestatie.
Subsidie: hierbij staat de wederdienst ook niet in verhouding tot dat wat er gegeven
wordt. Subsidiëren is het verstrekken van financiële middelen door overheidsinstellingen
of stichtingen aan anderen, in ruil voor de uitvoering van een bepaalde taak die de
doelstelling van de subsidiegever dekt.
Definitie van sponsoring:
Sponsoring is het beschikbaar stellen van goederen, diensten of middelen van een
bepaalde waarde aan een sponsorobject, met als wederdienst dat de sponsor het
sponsorobject contractueel voor associatieve, communicatieve en promotionele
doeleinden mag gebruiken tegen minimaal de beschikbaar gestelde waarde.
De formule van sponsoring:
Verwachte opbrengst van de sponsor is gelijk aan of groter dan de totale
investering van de sponsor.
Soorten sponsoring
Sponsoring kan plaatsvinden in verschillende sectoren.
Elitaire cultuur (hoge cultuur): hieronder vallen kunstuitingen als muziek, literatuur,
beeldende kunst, bijzondere architectuur en serieus theater.
Populaire cultuur (lage cultuur): popmuziek, film en tv-amusement.
De volgende sectoren zijn te onderscheiden:
- Sportsponsoring: sponsoring van sponsorobjecten binnen de sport.
- Kunst- en cultuursponsoring: sponsoring van de zogenaamde hogere cultuur.
- Maatschappelijke sponsoring: sponsoring van projecten die de maatschappijen ten
goede komen.
, - Media- of programmasponsoring: een sponsor maakt een realisatie van een
bepaald programma mogelijk en krijgt in ruil een platform voor zijn producten.
- Entertainmentsponsoring: het sponsoren van een amusement.
- Evenementensponsoring: evenementen zijn er op allerlei gebied en hebben vaak
entertainmentcomponenten. (festivals)
- Wetenschappelijke sponsoring: het sponsoren van een wetenschappelijk
onderzoeksproject aan een wetenschappelijke instelling.
Sport
De verschillende definities van sport bevatten vaak de volgende componenten:
Een competitie-element
Fysieke inspanning is vereist
Spelregels
De invloed van de uitslag bepaalt de kwaliteit van de ervaring. Dus een gewonnen
wedstrijd geeft meer voldoening.
Actieve vrijetijdsbesteding onderscheidt zich door:
Actief bezig zijn met een lichamelijk doel
Tevredenheid/voldoening van het meedoen bepaalt de kwaliteit
Meedoen is belangrijker dan winnen
Kent vaak geen winnaar
Drie soorten bewegen:
a) Sportief bewegen: het doel van bewegen is het bewegen zelf.
b) Bewegen met een a-sportief doel: op de fiets naar de bakker.
c) Jezelf niet-verplaatsend bewegen: zoals een les spinning.
Sport omvat alle activiteiten die een fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangen,
waarbij de inspanning en/of de vaardigheid zelf het doel is, al dan niet binnen een
context die georganiseerd is, wedstrijdelementen bevat of aan spelregels voldoet.
Indeling van sport
Definitie van topsport:
Je bent topsporter als je internationaal op het hoogste seniorenniveau meedoet, binnen
een erkend topsportprogramma.
De plaats van sponsoring binnen de sport
Het kwadrantenmodel van Adri Broeke: Twee assen worden tegen elkaar afgezet.
De verticale as geeft de managementbenadering aan.
- De Anglo-Amerikaanse managementbenadering gaat uit van concurrerend
ondernemerschap, weinig overheidsbemoeienis, en is gericht op kortetermijnwinst.
- De Rijnlands-Europese managementbenadering gaat uit van samenwerken om
doelen te bereiken en een actieve rol van de overheid.
De horizontale as geeft aan hoe sport benaderd wordt.
- Sport als doel: betreft sport beoefenen om actief met sport bezig te zijn en daarbij
sportieve doelstellingen te realiseren.
- Sport als middel: betreft activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere
doelstellingen te realiseren (naamsbekendheid van sponsors, een gezondere
samenleving, etc.)
,Hybride vormen van sportsponsoring
Sponsors kiezen er vaak voor sport en een maatschappelijk doel te combineren. Deze
hebben veel raakvlakken:
- Sportorganisaties distantiëren zich bewust van negatieve ‘people’- of ‘planet’-
factoren zoals kinderarbeid en discriminatie.
- Organisatie sponsoren een onderdeel van een sport waar ze in principe meer in
stoppen dan dat ze ervoor terugkrijgen. (sponsoring DELA en Nederlands
volleybalteam)
- Een organisatie sponsort een topsport, waarbij de sponsorinvesteringen direct en
meer dan evenredig worden terugverwacht.
- Een sportobject stelt gratis of tegen een niet-evenredige prijs
communicatiedragers beschikbaar aan goede doelen.
- Sportorganisaties of sponsors zetten samen met een maatschappelijke organisatie
een project op om goodwill te generen.
, HOOFDSTUK 2
Het sponsoringproces
Bij sponsoring zijn twee partijen betrokken: de sponsor en het sponsorobject.
Actieve selectie= wanneer de sponsor zelf actief op zoek gaat naar een passend
sponsorobject.
Passieve selectie= dan is het sponsorobject de initiatiefnemer.
Het sponsoringproces:
1. Analyse
2. Selectie
3. Ontwerp
4. Implementatie en evaluatie
Vaak is er een derde partij bij betrokken, namelijk een sportmarketingbureau. Deze
worden door sponsorobjecten ingeschakeld om een geschikte partner te vinden.
Fase 1: Analayse
Voorafgaand is een onderzoek nodig, doelstellingen formuleren en uitgebreide
beschrijving van de doelgroep. Daarnaast is inzicht in de eigen organisatie nodig:
analyse waar de organisatie voor staat (missie, visie, positionering), wat intern en
extern wordt uitgedragen (het communicatiebeleid), hoe de bedrijfscultuur eruit
ziet en welk budget beschikbaar is. matchingmodel.
Fase 2: Selectie
Op basis van fase 1 kunnen er keuzes gemaakt worden. Er wordt gekeken of
sponsoring het instrument is dat past bij de geformuleerde doelstellingen. Een
reden om niet voor sponsoring te kiezen is: een relatief hoog risico, jumbo wil
kosten zo laag mogelijk houden of sportsponsoring past niet bij de doelgroep.
Fase 3: ontwerp
Hier kan na worden gedacht over de verdere invulling het creatieve
sponsorconcept.
Het is belangrijk goed te omschrijven wat de boodschap van het sponsorship
wordt: het formuleren van de sponsorpropositie (wat wil de sponsor met het
sponsorship overbrengen op de doelgroep).
Naast het vastleggen van de sponsoringsrechten, wordt er een plan gemaakt voor
de activering van het sponsorship. Activering bestaat uit de activiteiten die de
sponsor voor eigen rekening uitvoert ter ondersteuning en versterking van de
sponsorpropositie. Deze activiteiten vormen dus een aanvulling op de rechten uit
het sponsorcontract.
Fase 4: uitvoering en evaluatie
Als de overeenkomst is getekend en er een activeringsplan is gemaakt. naleving
van het sponsorcontract en de implementatie van de activeringsacties.
Sponsorstrategie: doelstellingen en doelgroepen
Sponsorstrategie: geeft aan welke richting een organisatie wil op gaan met de
sponsoring en waar ze de sponsoring voor willen gebruiken. Belangrijk is het formuleren
van de doelstellingen en sponsordoelgroepen.
Doelstelling van sponsoring
Voor een commerciële sponsor is het hoofddoel altijd een positieve beïnvloeding
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mareneppingbroek. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.90. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now