In dit document vind je alles benodigde informatie voor het CE 10 tentamen Market Insights Management. In deze sammenvatting zijn zowel informatie uit het boek als uit de lessen verwerkt.
PP lES 1: marktonderzoek
Waarom marktonderzoek doen?
- Goede marktbeslissingen nemen
- Marketingideen opdoen
- Marktontwikkelingen volgen
- Een organisatie profileren
Checkliset voor een goede marktonderzoekbriefing
- Informatie over bedrijf en product
- Informatie over de markt zoals achtergrondinformatie
- Formulering van het doel van het onderzoek, eisen aan het onderzoek,
doelgroepomschrijving, tijdsplanning, budget, rapportagevorm.
Probleemanayse -> 6W’s
PP LES 2: onderzoeksontwerp/Desk/primair
Wat hoort er bij een onderzoeksontwerp:
- Achtergrond en aanleiding opdracht
- Beschrijving doel van de opdracht, adviesvraag en deelvraag
- Per deelvraag welke vorm van onderzoek (Desk/Primair
DESK: welke informatie ben je op zoek, welk of wat voor bronnen ga je gebruiken. Welke
technieken en zoekmethodes? Hoe zijn de bronnen betrouwbaar en validititief? Secundair.
FIELD: kwantitatief/kwalitatief, waarom voor kwali of kwanti. Welke methode? Wat ga je
meten? Primair. Hoe waarborg ik kwaliteit in: Betrouwbaarheid, validiteit. Hoe groot is de
steekproef? Waar ga je naar kijken in je analyse? Wie zijn de respondenten? (consumenten,
prospects, klanten)
Betrouwbaarheid: wanner je het onderzoek op dezelfde manier zou uitvoeren, je exact
dezelfde resultaten krijgt
Validiteit: Bij validiteit gaat het om de vraag of de resultaten uit jouw scriptie wel juist zijn
en of je op basis hiervan harde conclusies kunt trekken. Zo corresponderen de resultaten
van een valide onderzoek met de werkelijke eigenschappen, fenomenen en variaties in de
fysieke en sociale wereld.
,Het onderzoek is uitgevoerd in 2016 onder mensen ouder dan 18.
, Les 3
EEN onderzoeksopzet bestaat uit de volgende punten
Er zijn 7 belangrijke punten bij een informatieonderzoek doen
1. Waarom is dit belangrijk? Doel en functie.
2. Proces van informatie zoeken, welke stappen?
3. Hoe doe je het?
4. Welke conclusie trek je uit het informatieonderzoek?
5. Waar kun je betrouwbare informatie vinden?
6. Voorbeeld informatie zoeken
7. Hoe beschrijf je de informatie in een rapportage
1 Waarom is dit belangrijk? Doel en functie.
Verhelderen wat een begrip betekent en verkennen waar het mee te maken heeft. Deze
kennis vind je in verschillende bronnen, zoals wetenschappelijke tijdschriftartikelen, boeken,
papers, scripties en archiefmateriaal.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller timobanen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.42. You're not tied to anything after your purchase.
