Project Marktonderzoek - leerjaar 1 Business Studies
6 views 0 purchase
Course
Inleiding tot de marketing
Institution
Hogeschool InHolland (InHolland)
Het project is in dit bestand vormgegeven tot een samenvatting. Deze is te gebruiken voor het maken van het project. Aan de hand van deze samenvatting kan je een eigen draai maken voor je project, gebruik het als inspiratie :)
Samenvatting:
Het bedrijf MYOMY dat de Paperbag had geïntroduceerd in de markt, was opgericht in 2007.
De voornaamste reden voor het maken van dit product was om werkgelegenheid te creëren
in India.
Het bedrijf bevindt zich in de markt van een monopolistische concurrentie en kenmerkt zich
als een besloten vennootschap.
MYOMY heeft de markt gesegmenteerd naar demografische segmentatie en verschillende
factoren zoals geslacht, inkomen, leeftijd en …….
Vervolgens heeft MYOMY de doelgroep gespecificeerd naar vrouwen tussen de 25 en 65
jaar in Europa gekozen. Het bedrijf positioneert zich in vergelijking met de concurrenten in
een posi…..
MYOMY kenmerkt zich door duurzame en fairtrade productie. De tassen van MYOMY zijn in
verschillenden stijlen en variaties te verkrijgen. De Paperbag en ander tassen van MYOMY
bevinden zich in een hogere prijsklasse, hiermee wordt bedoeld dat de prijzen variëren
tussen de 100 tot 400 euro. De promotie van de tassen wordt met name op sociale media
gedaan.
Uit de afnemers-analyse blijkt dat de afnemers van MYOMY over een modaal inkomen
moeten beschikken om de producten te kunnen aanschaffen. Als we kijken naar het
besteedbaar inkomen van de inwoners, hebben wij geconcludeerd dat MYOMY de meeste
potentiële klanten heeft in het continent Europa. De inwoners van Europa beschikken over
een hoge inkomensverdeling naar koopkracht. Er is een kans in de Amerikaanse markt,
omdat er een economische groei is in Amerika van 4,1%. Voor MYOMY is het interessant om
zich hier voor de toekomst in te gaan verdiepen. Vervolgens wordt er op de doelgroep vrouw
gericht, omdat zij eerder tot aankoop overgaan dan mannen. Ten slotte wordt de doelgroep
afgebakend naar de leeftijd van vrouwen tussen de 25 t/m 65 jaar, omdat deze doelgroep
over een hoog inkomen beschikt ten opzichte van de andere leeftijdscategorieën. De
afnemers van MYOMY hechten zich naast het uiterlijk van de tas ook aan de waarde van het
productieproces.
Binnen het 5-krachten model van porter wordt gekeken naar de volgende aspecten.
Binnen de huidige concurrentie is er sprake van sterke marktleiders en concurrenten die niet
beschikken over onderscheidende factoren, waardoor er een sterke rivalitieit tussen de
marktspelers ontstaat. Bij nieuwe concurrenten is er sprake van veel toetreders op de markt.
Dit komt, omdat de drempel voor nieuwe toetreders laag ligt. De substituten van MYOMY
produceren tassen voor dezelfde doeleinden, maar met een ander productieproces. Het
materiaal van de tassen is anders, waardoor de kwaliteit verschilt. De afnemers hebben veel
macht, omdat ze gemakkelijk naar een andere retailer kunnen gaan met vergelijkbare
producten. MYOMY heeft eigen productie in India, waardoor ze weinig te maken hebben
met leveranciers. De enigste leveranciers van MYOMY zijn voor het leer en de metalen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller sanne_zethof. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.97. You're not tied to anything after your purchase.
