Prof. handelen : vastgoedmarketing - samenvatting hoor- en gastcolleges :))
87 views 1 purchase
Course
Professioneel Handelen: Vastgoedmarketing
Institution
Hogeschool Gent (HoGent)
Dit is een samenvatting van alle hoorcolleges en gastcolleges, INCLUSIEF EXAMENVRAGEN (de powerpoints met extra toelichting staan er in notitiemodel in, vandaar de lengte).
Vb. huizen, bedrijfspanden of fabrieken
Daarbij hoort ook de bijbehorende gron
Onder ORG vallen dus panden & zaken en het grond dat erbij hoort dat via een
duurzame manier met de grond verenigd zijn
Wat is marketing?
Marketing = een ondernemingsfunctie die onvervulde behoeften & wensen opspoort + definieert & hun
omvang en winstpotentieel :
o Meet
o bepaalt welke doelmarkten de onderneming het beste kan bedienen
o vaststelt wat de meest geschikte producten, diensten en programma’s zijn om de
gekozen doelmarkten te bedienen en een beroep doet op iedereen in de
organisatie om mee te denken met de afnemer en hem van dienst te zijn.
Marketing nu :
- 2015-2025: Samenwerking met de klant centraal (Klant 4.0)
Partnership marketing.
De klant wordt structureel betrokken bij het ontwikkelen en servicen van producten en diensten.
Zet de afnemer centraal!
STP-model : segmenteren, doelgroep, positioneren
2
,Publiek of doelgroep :
Op wie wil het bedrijf zich primair richten?
Doel van het kennen van uw primaire doelgroep?
- Focus in het concept
- Imago bij de consument verankeren
- Target marketing – store personality
- Vb.
• https://www.vanderbuild.be/nl
• https://www.dewaele.com/nl
• https://www.turner.immo/
Marktsegmentatie
Bij het kiezen van een doelgroep maken we gebruik van marktsegmentatie.
Marktsegmentatie = het opdelen van de markt in min of meer homogene groepen van individuen met
gemeenschappelijke kenmerken en een gelijksoortig koopgedrag.
Vb. luxe vastgoed, nieuwbouwprojecten, bedrijfsvastgoed, …
3
, Positioneren :
Wat is positioneren?
- Marketingtechniek
- U onderscheiden van concurrentie
- Sterke breinpositie – USP / UBR
Waarom?
- Meer producten
- Meer concurrenten
- Meer reclame
Wat doet positioneren?
- Sterke breinpositie = welk “beeld” straalt bedrijf uit?
- Bepaald beeld in de mensen hun hoofd verankeren.
- Concurrentieel voordeel
Stappenplan positioneren
4 belangrijke positioneringsvragen
1) Wie?: Definiëren van de doelgroep.
2) Wat?: Definiëren van de productvoordelen (USP en UBR).
3) Welk alternatief?: Bepalen van mogelijke alternatieven en concurrenten.
4) Waarom? – Bepalen van de punten van differentiatie (verschil met concurrenten).
Een positioneringsplan bestaat uit verschillende stappen
Stap 1: identiteit van de organisatie De gekozen positionering moet aansluiten bij de identiteit van
de organisatie.
Stap 2: merkarchitectuur Hoe verhoudt het product zich tot andere merken van de organisatie? Als
er sprake is van meerdere merken, moeten deze op elkaar worden
afgestemd.
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller sophiebourdeaudhui. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.14. You're not tied to anything after your purchase.
