Summary
Internationale Marketing volledige samenvatting
- Course
- Institution
Internationale Marketing volledige samenvatting colleges en literatuur. Onderdeel van de minor Internationaal en Intercultureel Management.
[Show more]
1 review
By: marcianowolthers • 10 months ago
Seller
Follow
uni20233
Reviews received
Content preview
Internationale marketingHoorcollege 1
Marketing is het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de klant en sterke klantrelaties
opbouwen om in ruil daarvoor waarde van de klant te krijgen – Philip Kotler.
1950: To market (aanbieden)
1950-2000: Market to (het bedienen van de vraag en het managen van de klanten)
2000 – nu: Market With: vergaande samenwerkingen met de klant en het gezamenlijk werken aan
duurzame meerwaarde.
Concepten waarop marketeers hun marketingstrategie baseren:
o Productieconcept → zo efficiënt mogelijk produceren de grootste waarde zal opleveren voor
klanten (lage prijs).
o Productconcept → maximalisatie van de kwaliteit zorgt ervoor dat een product zichzelf zal
verkopen.
o Verkoopconcept → product moet voldoende onder de aandacht worden gebracht om te worden
verkocht.
o Marketingconcept → De wensen en behoeften van doelmarkten te bepalen en de verlangde
tevredenheid efficiënter en effectiever te vervullen dan concurrenten
o Maatschappelijke marketingconcept → noodzaak om de activiteiten zodanig uit te voeren,
dat het welzijn van de consument en de samenleving wordt bewaard of verbeterd, ook op langere
termijn.
, Marketingproces
Stap 1: analyse Analyse van de behoefte, wensen en vraag. Maar ook analyse van de markt,
omgevingsfactoren.
Missie-visie-strategie-bouwblokken.
Waardepropositie:
Het pakket voordelen (benefits) of waarden dat je de klant belooft om te voorzien in zijn
behoeften.
→ De waardepropositie moet antwoord geven op de vraag: waarom zou ik jouw merk kopen en
niet dat van de concurrent?
Stap 2: 1. Welkek lanten ga je bedienen(watisdedoelgroep)?
marketingstrategie 2. Waarmee kan je deze klanten het best overtuigen (wat is de waardepropositie)?
formuleren 3. Wat is de waarde die je voor jezelf als bedrijf wilt realiseren?
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller uni20233. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.44. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
62491 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now