Class notes
Samenvatting van hoofdstuk 9: de P van prijs en prijsstrategie
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting van hoofdstuk 9: de P van prijs en prijsstrategie
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
elsajrs
Content preview
H9- DE P VAN PRIJS EN PRIJSSTATEGIE1. DE P VAN PRIJS
1.1 WAT IS PRIJS?
PRIJS:
• Prijszetting = delicate marketing opdracht.
• Verantwoordelijkheid zal uiteindelijk niet enkel bij de marketeer liggen.
• Prijs kan vele vormen aannemen.
• Prijs = criterium van waarde voor consument een producent.
• E-commerce/ technologie / www => prijs is transparant
KENMERKEN:
• Prijs = is een basisinstrument in de marketingmix
• Prijs: onderhandelingsproces tussen twee partijen.
• Prijs => rente, huur, taks, commissie, loon...
• Prijs is cruciaal maar niet enige onderdeel van een aanbod/ waardepropositie =>
koopbeslissing proces: soms zijn niet-prijsfactoren belangrijker.
PRIJS => RECHTSTREEKS VERBAND MET
DE BEDRIJFSRESULTATEN:
CONSUMENT: PRODUCENT:
Voor de consument is de prijs: • Prijs = de waarde die resultaat zal
1. Waarde: die hij moet inleveren. bepalen.
2. Waarde-offer: dat hij moet brengen • Prijs = bruto-opbrengst bij ruil, vraag
om te behoefte te verkrijgen. en aanbod.
• 1 keer aanwenden voor
‘behoeftebevrediging’
• Door prijs/waarde worden goederen
en diensten onderling vergelijkbaar
• Element tijd in prijs (nu kopen of
sparen?).
BV: een auto en een computer heeft een
groot prijsverschil.
=> PRIJSTRUCTUUR: Een bedrijf legt niet één prijs vast, maar wel een prijsstructuur die
betrekking heeft op verschillende artikelen in het assortiment.
, 1.2 PRIJS IN MACRO-ECONOMISCHE PERSPECTIEF
INLEIDING: De marktvraag is een functie van het prijsniveau. Met elk prijsniveau
correspondeert een bepaalde marktvraag. Dit wordt weergegeven in de vraagcurve. De
vraagcurve duidt aan hoeveelheden eenheden van het product gekocht zullen worden
gedurende een bepaalde periode bij een bepaalde prijsniveau.
DE MARKTVRAAG IN FUNCTIE VAN DE PRIJS:
NORMALE Normaal gezien, stijgt de marktvraag bij dalende prijzen.
VRAAGCURVE
INVERSE CURVE Hoe hoger de prijs, hoe meer er verkocht wordt.
GEKIKTE CURVE Vanaf een bepaalde prijsniveau slaat de vraagcurve om naar een
inverse vraagcurve. Hoe hoger de prijs, hoe meer vraag naar het
product.
CONCLUSIE: de vraagcurve toont een reactie van de markt op alternatieve prijsniveaus voor
een bepaald product (som van alle kopende consumenten op de prijs).
PRIJSELASTICITEIT VAN DE MARKTVRAAG:
CONCLUSIE: Hierbij wordt nagegaan in welke mate de marktaanvraag wijzigt bij bepaalde
prijsvariaties.
2. PRIJSSTRATEGIE
2.1 PRIJSBEPALING
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller elsajrs. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.89. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
50064 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now