Samenvatting van het boek "Het event als strategisch Marketinginstrument". Het boek wordt gebruikt voor de minor Evenementenmanagement aan de Hogeschool Rotterdam en is nodig voor het tentamen.
,Hoofdstuk 1 Het event als strategisch marketinginstrument
Waar komt toenemende populariteit van events vandaan?
• Doelgroepen worden steeds ongrijpbaarder voor marketeers
• Events zijn effectieve instrumenten om een bepaalde boodschap
tussen de oren van het publiek te krijgen
• Events zijn uitstekende middelen om een bijdrage te leveren aan het
leefklimaat binnen een bedrijf of bijvoorbeeld de leefomgeving in
een stad of een wijf van een stad
Eventmarketing wordt voornamelijk toegepast in 4 normen van merketing:
1. Relatiemarketing
2. Marketingcommunicatie
3. Branding
4. Citymarketing
Een strategisch ingezet event is een geplande, unieke bijeenkomst of
reeks bijeenkomsten voor 1 of meer (genodigde) doelgroepen waar
mensen fysiek en/of virtueel samenkomen op uitnodiging van en
geïnitieerd door het bedrijfsleven, de overheid of een non-
profitorganisatie. De opdrachtgever wenst emotionele meerwaarde te
realiseren d.m.v. beleving, ter ondersteuning van een vooraf
geformuleerde (communicatieve) doelstelling die dient te worden
gerealiseerd bij 1 of meer afgebakende doelgroepen.
Touchpoints: momenten van contact tussen de afzender van het event en
de bezoeker, zoals communicatie-uitingen en (in)directe contacten tussen
bezoekers en vertegenwoordigers van de organisatie.
Hoofddoelstellingen van publieksevents:
1. Esthetisch doel (schoondheid van product of dienst tonen)
2. Ideëel doel (politiek, religieus, maatschappelijk)
3. Amusement
, 4. Handel
Sturingsproces van events bestaat uit 4 stappen (PDCA-cyclus of
Demingcirkel):
1. Plan
2. Do
3. Check
4. Act
Het EVENTS model:
• Environment
• Value
• Effect
• New
• Touchpoint
• Strategy
, Hoofdstuk 2 Trends en ontwikkelingen: de consument op zoek
naar geluk
Vier economische stadia:
1. Agrarische economie (accent ligt op winnen van grondstoffen)
2. Industriële economie (accent ligt op produceren van goederen)
3. Diensteneconomie (accent ligt op het leveren van diensten)
4. Beleveniseconomie (accent ligt op authenticiteitsperceptie van
belevenissen)
Eventueel vijfde stadium (toekomst): Transformatie-economie: duurzame
veranderingen in het leven van de consument bewerkstelligen.
Relevante trend is cocreatie: door technologische ontwikkelingen en social
media maken het voor consument en producent eenvoudiger om een
wederzijdse dialoog aan te gaan.De consument wordt meer en meer
prosument.
Eventueel zesde stadium: gelukseconomie: faciliteren van duurzame
veranderingen, speelt in op het geluk van individuen.
In de toekomst moet een eventmanager een geluksmanager zijn, met
expertise op het gebied van quality of life.
Het scenario onderzoek:
1. Opstellen projectplan (doel, ontwerp & inhoud)
2. Uitvoeren brede trendanalyse
3. Reductie van trends tot beperkt aantal centrale trends
4. Beschrijving van centrale trends
5. Constructie van alternatieve scenario’s
6. Ontwerpen van storyboards voor ieder scenario
7. Formuleren van aanbevelingen
In het kader van het scenario-onderzoek werden twee dominante trends
geselecteerd voor de toekomst van Rotterdam als event- en festivalstad:
• De transitie van belevenis naar betekenis
• De globalisering
Deze trends werden vertaald naar 4 alternatieve scenario’s:
• Collective enjoyment (globalisering, men voelt zich wereldburger)
• Collective awareness (make the world a better place)
• Identity refreshment (lokalisering, nadruk op unieke identiteit van
burger)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Michael0705. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.81. You're not tied to anything after your purchase.
