Inleiding Retailmarketing
Distributie / retail: toekomst?
Retail in tijden van corona
1) Convenience
2) Love local
3) Boost in online sales
4) Virtual experience
5) Frictionless retail
Vacatures in retail
- Inkoper, sales, communicatie
- Trade marketeer, category management, accountmanager, corporate marketing, …
- Voor allerlei retailers
Begrip retail
Een retailer is Een distribuant die producten, meestal in
kleinverpakking, leveren aan finale afnemers
( = eindgebruikers en –verbruikers).
Ze vormen de laatste schakel in het distributiekanaal,
en leveren voornamelijk via winkels aan consumenten.
Definitie (distributiekanalen)
Distributiekanalen in marketingperspectief
Marketingmix
- Product
- Prijs
- Communicatie
- Plaats = Distributie
- = het ter beschikking stellen van G&D
- = het dichten van kloven tussen voortbrengers en afnemers
Retail = distributie = P van Plaats
•Distributie = verdeling, verspreiding, het brengen van goederen van producent naar
consument, leveren van (nuts)goederen, … (https://www.encyclo.nl/begrip/distributie)
•Plaats = (distributie)kanaal
–Groep onderling afhankelijke organisaties die samen zorgen dat een product/dienst ter
beschikking wordt gesteld aan een consument of bedrijf voor gebruik/verbruik.
•Distributiekanaal = supply chain
= bedrijfskolom
Bedrijfskolom
Een bedrijfskolom is een reeks van opeenvolgende bedrijven, die alle in hun eigen
functie & positie deelnemen in de voortbrenging van een bepaald product, gerekend
van oerproducent tot finale afnemer.
Begrippen voor een bedrijfskolom
- Integratie
- Differentiatie
- Parallellisatie
- Specialisatie
Begrip winkel
(meer dan je denkt)
- mogelijkheden winkel?
- Verkoopkanalen?
, Les 2:
HOOFDSTUK 1: DISTRIBUTIES, KANALEN EN TUSSENPERSONEN
Distributiekanalen in marketingperspectief
Marketingmix
- Prijs
- Product
- promotie
- Plaats = Retail
- –Plaats = distributie
- = het ter beschikking stellen van goederen en diensten
- = het dichten van kloven tussen voortbrengers en afnemers
Distributiefuncties
Generieke functies van een retailer:
KLOOF 1: Locatie
- •De fysieke afstand (geografisch)
- Kloof tussen plaats van voortbrengst ↔ plaats van afname
- Via marktdecentralisatie
- Overbrugging geografische afstand tussen
- producent en afnemer
•Retailer zoekt de consument op (ipv omgekeerd!)
•Vestigingen op verschillende locaties = belangrijk voor consument
•Bepaling van het aantal vestigingen = later in cursus
KLOOF 2: Wachttijd
- Het gewenst moment van consumptie
- Kloof tussen moment van productie en moment van afname
- wachttijdverkorting
- Stock en openingsuren van de distribuant
KLOOF 3: Hoeveelheid
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller maximlm. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.79. You're not tied to anything after your purchase.