Perfecte samenvatting van het vak Branding & Marketingcommunicatie vanuit het Edumundo boek. Bevat alle hoofdstukken van Marketingcommunicatie die nodig zijn voor de toets. Heeft onderwerpen: Marketingcommunicatiestrategie, Creatief campagneconcept, Media planning, Accountability, Communicatieonder...
Het creatief campagneconcept....................................................................................................................... 9
Media planning............................................................................................................................................ 10
Reclame = Iedere vorm van communicatie die ingezet wordt door adverteerders om hun
producten, diensten en/of merken, direct of indirect aan te prijzen. Hiervoor maken de
adverteerders gebruik van een massamedium, zoals radio, tv, internet of print. Bij reclame is er
sprake van eenzijdige, onpersoonlijke communicatie. De ontvanger wordt immers niet rechtstreeks
persoonlijk benaderd en de boodschap is niet speciaal op maat gemaakt voor een individuele
ontvanger.
Met reclame proberen adverteerders de breinpositie te beïnvloeden of het (aankoop)gedrag te
beïnvloeden. Dit is afhankelijk van de effectdoelstellingen die ten grondslag liggen aan de
reclamecampagne. Het beïnvloeden van het koopgedrag en/of de breinpositie.
Actiereclame = Wanneer je als doel hebt het koopgedrag te beïnvloeden. (Focust op korte termijn)
Themareclame = het doel om de positie van het merk in het brein van de consument te beïnvloeden.
Hiermee krijgt de consument een voorkeur voor een merk. (Focust op lange termijn)
De vier verschijningsvormen van reclame =
Consumentenreclame = De bekendste vorm van reclame. Je ziet deze vorm in kranten, tijdschriften en op
televisie. Bij consumentenreclame richt een producent of dienstverlener zich, zoals het woord al zegt, op
de consument.
1. Retailreclame = Dit is eigenlijk ook een soort vorm van consumentenreclame. Het verschil zit
hem in de afzender. Dat is nu niet de producent of de dienstverlener, maar de retailer. Een
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller zeuntj. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
