Summary
Samenvatting MS2 Distributiebeleid
- Course
- Institution
Samenvatting van de lesstof als voorbereiding op het tentamen
[Show more]
Seller
Follow
khmv
Reviews received
Content preview
Retailmarketing DistributiebeleidLes 1
Distributie is gezien vanuit de producent/merkenleverancier, het juiste product via de juiste weg op
de juiste doelmarkt krijgen. In de bedrijfskolom van de fashionindustrie hebben de
merkenleverancier/groothandels de grootste rol in de distributie.
Rol van de groothandel in de distributie is:
- Hoeveelheid verdeling
- Tijdsoverbrugging productie versus consumptie
- Locatie productie versus consumptie
- Kennis & informatieoverdracht producent-consument
- Kwaliteit & variatie assortiment
De ontwikkeling van detailhandel in Nederland kent zes fases, namelijk:
- Fase 1 (1945-1960) verkopersmarkt, de macht was bij de toeleveranciers en er was een
vraagoverschot en een aanbod tekort.
- Fase 2 (1960-1980) kopersmarkt, er was een herstructurering van het aanbod. Ook was
een opkomst van grootwinkelbedrijven zoals Blokker en Hema.
- Fase 3 (1980-1990) recessie en consolidatie koopmomentmarketing. Franchising &
Formules.
- Fase 4 (1990-2000) verticalisering en schaalvergroting, meer m2 en minder wikels.
Opkomst e-commerce
- Fase 5&6 (2000-nu) consumentenmarkt verschuiving macht in waardekolom.
Discountformules (Action) en categorykillers (IKEA).
, Het distributiebeleid wordt bepaald door:
- Strategische koers van het bedrijf/merk
- Verdienmodel/ business model
Welke lengte je kiest voor je distributiekanaal is afhankelijk van:
- Direct of indirect
- Lang, kort of ultra kort
- Denk aan kosten/opbrengsten, expertise en grip op het kanaal
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller khmv. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.97. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52928 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now