Summary
Samenvatting Sportsponsoring
- Course
- Institution
Samenvatting Sportsponsoring
[Show more]
Seller
FollowRuudfraser
Reviews received
Content preview
SportsponsoringHoofdstuk 1,2.4,8 & 9.
Hoorcollege 1
‘Sponsoring = Het beschikbaar stellen van goederen, diensten of middelen
van een bepaalde waarde voor een sponsorobject, met als wederdienst dat de
sponsor het sponsorobject contractueel voor minimaal de beschikbaar
gestelde waarde voor associatieve, communicatieve en promotionele
doeleinden mag gebruiken.’
Anders dan dit bovenstaande is een donatie of gift
Sponsor: degene die een waarde (geld, goederen) beschikbaar stelt.
Sponsorobject: de gesponsorde.
Sponsor heeft bepaalde bedoeling met het sponsoren. Wil doelstellingen
bereiken. Bv. Communicatie, marketing en/of sales gericht.
Partnership: een sponsor niet alleen tegen vergoeding de sport voor zijn
doeleinden gebruikt, maar ook deelneemt aan de ontwikkeling van het
sponsorobject.
Voorbeelden van middelen die sponsorobject kan bieden zijn bedrijfsnaam op
kleding, gratis kaartjes, het recht om naam en logo van sponsorobject te
gebruiken, uitdelen van producten van sponsor tijdens een evenement.
Donatie/gift: beschikbaar stellen van een waarde met een onduidelijke of
onevenredige tegenprestatie.
Ook bij subsidies worde1n middelen beschikbaar gesteld terwijl wederdienst
niet in verhouding staat tot wat gegeven wordt.
Subsidiëren: verstrekken van financiële middelen door overheidsinstellingen of
stichtingen aan anderen, in ruil voor de uitvoering van een bepaalde taak die de
doelstelling van de subsidiegever dekt.
Pagina 1 van 22
, Activering van sponsoring = de sponsor integreert en benadrukt de
sponsoring in andere communicatie-instrumenten.
Rechten: bijv. dat de sponsor de naam en het logo mag gebruiken voor
(comm.)doeleinden
Verwachte opbrengst van de sponsor = totale investering van de
sponsor
Sponsorsectoren
- Sportsponsoring.
- Kunst en cultuursponsoring
- Maatschappelijke sponsoring
- Media- of programmasponsoring
- entertainmentsponsoring
- evenementensponsoring
- Wetenschappelijke sponsoring
Brede definitie van sport om vanuit een marktgerichte visie te
kunnen benaderen:
Sport omvat alle activiteiten die een fysieke inspanning of fysieke
vaardigheid verlangen, waarbij de inspanning en/of de vaardigheid zelf het
doel is, al dan niet binnen een context die georganiseerd is,
wedstrijdreglementen bevat of aan spelregels voldoet
Anglo-Amerikaanse managementbenadering
Concurrerend ondernemerschap, weinig overheidsbemoeienis, gericht op
kortetermijnwinst.
Rijnlands-Europese managementbenadering
samenwerken om doelen te bereiken en een actieve rol van de overheid.
Sport als doel
sporten om actief met sport bezig te zijn, sportieve doelstellingen
realiseren
Sport als middel
activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere doelstellingen te
realiseren.
Hybride vorm van sportsponsoring
MVO, Maatschappelijk verantwoord ondernemen. Sport en
maatschappelijke doelen veel raakvlakken.
- bewust distantiëren van negatieve factoren. (bv. kinderarbeid en
discriminatie)
- organisaties sponsoren een onderdeel van sport waar ze meer in stoppen
Pagina 2 van 22
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Ruudfraser. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.89. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now