Summary

Samenvatting Psychologie van de Reclame (sem1_22-23)

0 purchase

Course
Psychologie Van De Reclame

Institution
Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)

In dit document vind je een samenvatting van Psychologie van de Reclame. Dit bevat alle te kennen delen van 1 tot en met 5 voor het (mondelinge) examen. Bekijk zeker de PowerPoints van de docent voor voorbeelden. Veel succes!

[Show more]

Preview 3 out of 19 pages

View example

Uploaded on January 8, 2023
Number of pages 19
Written in 2022/2023
Type Summary

endorses
advertising industry
uitdagingen voor reclame
campagne ontwikkeling
boodschapstrategie
creatieve uitwerking
creatief concept
usp
psychologie van de reclame
vormen en mengvormen van reclame
es

Institution
Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)
Education
Marketing Communicatie
Course
Psychologie Van De Reclame

juliedelsoir

Member since 3 year 10 documents sold

$9.79

Add to cart

Add to wishlist

100% satisfaction guarantee
Immediately available after payment
Both online and in PDF
No strings attached

Psychologie van de reclame
DEEL 1 | INLEIDING
Hoofdstuk 1: Inleiding op reclame
1 Psychologie van de reclame
Psychologie van de reclame is eigenlijk de combinatie van vele verschillende belangen en variabelen die de
psychologische trends in het koopgedrag proberen te voorspellen.

1.1 Het begrip ‘reclame’
Reclame (latijns: reclamare – roepen) is een vorm van persuasieve communicatie over producten, diensten, bedrijven
waarbij massamedia gebruikt wordt als doel de kennis, attitude en het gedrag te beïnvloeden.

1.1.1 Kenmerken van reclame
• Massacommunicatie
o Niemand wordt uitgesloten bij de boodschap
• Betaalde communicatie
o Kost per contact
o Betaalde ruimte voor adverteren
• Gecontroleerd
o Op vorm en inhoud
• Adverteerder is geïdentificeerd
o Wettelijk verplicht
• Commercieel domein

1.1.2 Slechts 1 onderdeel van de communicatiemix
Communicatiemix
= PR, Sponsoring, Direct Marketing, Online communicatie, Instore communicatie, Reclame, Brand activation,
en Persoonlijke verkoop

1.2 Advertising industry
1.2.1 Verschillende spelers
• Adverteerder
= wil reclame maken en heeft mediaruimte nodig

• Reclamebureau
= ontwerpt campagnes en heeft soms een eigen media-afdeling

• Media sales
o Mediabureau
= koopt mediaruimte bij mediaregies om daarna te verkopen aan adverteerders
o Mediaregie
= is eigenaar van de media en verkoopt mediaruimte

1.2.2 Advertising agency (reclamebureau)
Grote bedrijven roepen bij de realisatie en uitwerking van hun communicatiestrategie vaak de hulp in van
reclame en mediabureaus (beschikken over specifieke knowhow).

Reclamebureaus …
• Verlenen advies op strategisch en tactisch vlak, maar ook op creatie en productie
• Worden meer en meer communicatiebureaus
• Bieden een versterkend effect door de vertaling van strategie en concept naar de specialisaties.

1.2.3 Mediabureau
= stellen de mediastrategie op samen met het reclamebureau. In functie van de doelgroep en het creatieve
concept stellen ze voor in welke media je het best adverteert.

Zij zijn gespecialiseerd in het opmaken van een mediastrategie en een mediaplan. Ze kopen voor jouw bedrijf
een ruimte aan bij de mediaregie.

1

,1.2.4 Mediaregies
Mediaregies zijn dan de bedrijven, eigenaar van een medium, die een ruimte voor advertentie verkopen aan
bedrijven en mediabureaus.

Nu spelen mediaregies een actievere rol waarbij ze concurreren met reclamebureaus (door het adviseren) en
lopen over mediabureaus heen (prospecteren actief en rechtstreeks naar adverteerders).

1.3 Above vs below the line
Above the line communication
= het communiceren naar een grote groep zonder daarbij specifieke kenmerken (= reclame op TV, radio)

Below the line communication
= het communiceren naar een specifieke groep met gelijke kenmerken (= direct marketing, PR, evenementen, …)

1.4 Reclamebureau
1.4.1 Verschillende categorieën
• Full servicebureaus
= volledige diensteverlening: strategie, concept en realisatie
• Creatieve hotshops
= dienstverlening op vlak van creatief concept
• Gespecialiseerde bureaus
= specifieke aspecten zoals evenementen, DM, interne communicatie, …
• Interactieve bureaus
= webadvertising, sociale media, advertising apps en andere digitale en mobiele reclame

1.4.2 Rollen binnen een reclamebureau
Account
o Contact met de klant
o Leiding over het reclameproces
Strategie
o Verzamelen en ontleden consumenteninzichten
o Ontwikkelen communicatiestrategie
Creatief
o Creatief concept op basis van de briefing
Productie
o Sluit aan bij de creatieve studio en zorgt voor de uitwerking

1.4.3 Verschillende fases
1- Briefingfase
2- Strategische fase
3- Conceptfase
o Boodschap
o Propositie
o Inhoud
4- Creatiefase
o Creatieve briefing
o Voorstel aan de klant
o Creatief idee
o Eventueel herwerken
o Goedkeuring van de klant
5- Productiefase
6- On air (lancering van de campagne)

2

, 1.4.4 De vergoeding
Je betaalt op commissie
• 15% van de mediakost ging naar het reclamebureau

Je betaald op aantal gepresteerde uren
• Uur fee (varieert van 80 tot 250 per uur)
• Flat fee (honorarium per maandag)
• Regie of bestek (op voorhand aantal geschatte uren)

Je betaalt in functie van de resultaten
• Je bepaalt KPI’s (bv.: leads, CPC, imago)

3

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller juliedelsoir. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $9.79. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

69252 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling

Summary

Samenvatting Psychologie van de Reclame (sem1_22-23)

Document information

Subjects

Written for

Seller

Reviews received

Content preview