Summary
Samenvatting Eventmarketing
- Course
- Institution
- Book
Een samenvatting van het boek Event Marketing. Als rodedraad zijn de powerpoint gebruikt, maar er staat veel extra uitleg in de samenvatting, vanuit het boek.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: jethoman1996 • 6 year ago
Seller
Follow
Malouvandolderen
Reviews received
Content preview
EVM – Event MarketingWeek 1: hoofdstuk 1
Eventmarketing is een vorm van communicatie, waarbij vanuit en ten behoeve
van de marketing- en/of communicatiedoelstellingen van bedrijven en
instellingen de ontmoeting van meerdere (potentiële) stakeholders wordt
gerealiseerd.
Er zijn 3 verschillende invalshoeken waar op je eventmarketing kan benaderen:
- Eventmarketing als Marketingbeleid van een event
- Event marketing als Communicatie-instrument
- Eventmarketing als communicatiefilosofie
Waarom gaan mensen naar events?
- Live beleving
- Erbij zijn
- Deel van een groep zijn
- Goed gevoel
Verschillende vormen van events:
- Publiciteitsstunts
- Politieke en nationale events
- Marketingevents
- Recreatieve events
- Dankbetuigingen
- Vak- en publieksbeurzen
Overeenkomsten tussen deze verschillende settingen is de belevenis, het is een
live ontmoeting en een ontmoetingsplek
Events kan je op verschillende manieren indelen:
Doelgroep
Doel
Inhoud
Geografische impact
Afzender
In Nederland heb je vooral openbare evenementen (regulier = elk jaar
terugkomend & niet-regulier = niet elk jaar terugkomend) en niet-openbare
evenementen (bedrijfsevenementen & vakgerichte evenementen, vaak zakelijk,
de doelgroep is meer afgebakend)
Relaties met andere vakgebieden
Eventmarketing kan vanuit verschillende andere vakgebieden bestudeerd
worden.
Relaties vanuit gedragswetenschappen:
Antropologie symboliek van culturen in bijvoorbeeld kunst, mythen en
rituelen. De grootste bijdrage aan de studie van events is afkomstig van
antropologie.
1
, Sociologie helpt bij de besturing van menselijke interacties,
groepsprocessen en socialisatieprocessen. Een belangrijke functie daarbij
vervullen normen, waarden, identiteit, status en rollen
Psychologie Het verklaren van menselijk gedrag en de menselijke
persoonlijkheid. Het gaat hierbij vooral om waarnemen, leren en
onthouden. Ook wordt er weleens naar de werking van de hersenen
gekeken
Relaties vanuit professies/vakgebieden
Beurzen/tentoonstellingen er zijn een aantal (4) belangrijke
ontwikkelingen:
o Verticalisering: brede branchemanifestaties maken plaats voor
doelgroepgerichte vakbeurzen en speciaal interest publiekbeurzen.
Denk bijv. aan de beurs ‘Second home’, richt zich op mensen die
een huis in het buitenland willen
o Internationalisatie: succesvolle beurstitels worden geëxporteerd
naar de buitenland
o Branding: succesvolle beurzen groeien uit tot merken. Denk aan de
huishoudbeurs of de Auto Rai.
o Focus op de bezoeker: de beurs is uiteindelijk bedoeld voor de
bezoeker en wordt gebruikt als onderdeel van
marketingcommunicatie.
Congres/vergadermarkt kennisoverdracht staat hierbij centraal. Denk
bijvoorbeeld aan MICE (Meetings, Incentives (beloningsreis), Congresses,
Exhibitions)
Toerisme grote events trekken nationaal publiek. Ook de hospitality-
industrie heeft hier veel baat bij.
Citymarketing om als stad bekender te worden, kan je events inzetten.
Denk hierbij aan events op het vlak van sport en muziek. Denk
bijvoorbeeld aan de jaarlijkse wereldtentoonstelling de Expo.
Sponsormanagement een event als sponsorobject inzetten, reclame
maken voor bijvoorbeeld een bepaald product om zo meer onder de
aandacht te komen en meer te verdienen.
Integrale marketingcommunicatie als onderdeel van het totaal aan
middelen. Het draait hier om het inzetten en onderling afstemmen van de
juiste communicatie-instrumenten voor het bereiken van de
communicatiedoelstellingen.
CRM Customer Relation Management. Dient als binding tussen merk en
klant. Denk bijv. aan databases en IT-systemen. Het doel van CRM is het
opbouwen van een klantgerichte organisatie die duurzame en wederzijdse
profijtelijke relaties met de klanten onderhoudt.
Een belangrijk verschil tussen eventmarketing en sponsoring is dat bij sponsoring
de betrokkenheid bij het evenement veel minder groot is. (!!)
De belangrijkste spelers die betrokken zijn bij de totstandkoming van een event:
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Malouvandolderen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.91. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
84251 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now