Summary
samenvatting media-economie
- Course
- Institution
Een geheel van alle lesinhoud + eigen aanvullingen
[Show more]
Seller
Followmara0309
Reviews received
Content preview
Media-economie1. Inleiding
Media-economie
• Economie van de Media ≈ Economie van meubelen, auto’s, waspoeder?
Productie, verdeling en consumptie van schaarse
mediagoederen/meubelen/auto’s/waspoeder
Hoe ontmoeten vraag naar en aanbod van
media/meubelen/auto’s/waspoeder elkaar in de markt
Wat is het marktequilibrium voor een bepaald
mediagoed/meubel/auto/waspoeder
Hoe vrije concurrentie tot stand brengen in de
media/meubel/auto/waspoedermarkt
• Maar waarom is er dan geen cursus Waspoeder-economie en wel een cursus Media-
economie?--> er iets super kenmerkend aan media waardoor we er een ander
referentiekader voor hanteren
WAAROM?
• Waarom Media-Economie?
Media- en cultuurproducten hebben zeer specifieke, vaak afwijkende
economische karakteristieken (vb schaarste)
Actoren in mediamarkt handelen vaak anders dan door economische theorie
voorspeld (vb producenten op zoek naar politieke invloed, consumenten die
blijven naar slechte programma’s kijken)
Virtuele, symbolische laag van de economie wint sterk aan belang (vb uber)
Er zijn specifieke publieke belangen bij de uitkomst van economische
processen in de mediasector, o.a. door enorme ‘externe effecten’ (vb
gewelddadige content) ; daarom is er een publieke omroep en publieke
inmengingen
1
, • Waarom focus op Marktstructuren?
Marktstructuren tussen perfecte concurrentie – monopolie belangrijk, maar
ook andere dimensies (vb. levensbeschouwelijke diversiteit, high brow vs low
brow; regionaal/nationaal/internationaal)
Ingrijpende verschuivingen: ‘horizontaal’ binnen een mediasector (bv tussen
omroepen), ‘verticaal’ binnen een mediasector (bvb tussen adverteerders en
omroepen) en ‘diagonaal’ tussen mediasectoren (bv tussen omroepen en
internetbedrijven)
GEVOLGEN
• Cursus bestudeert de media-industrie als industrie met een eigen karakter
Toepassen van economische concepten waar het kan/verhelderend werkt
Specifieke economische wetmatigheden en karakteristieken
Specifiek belang en doel van media
• Cursus bestudeert structuren, structurele verschuivingen en spanningsvelden
Analyse van concentratie en oligopolievorming belangrijk
Specifieke spanningsvelden binnen mediamarkt
Specifieke structuren in en tussen ‘waardeketens’
RODE DRAAD
• Hoe zitten de media-economie en de mediastructuren in elkaar?
Belangrijk om weten als toekomstig werknemer of manager in media en
communicatie; of gewoon als bewuste burger
Aan welke economische krachten is deze sector onderworpen
• Kan media-economie een oplossing aanwijzen voor kern-bekommernissen van
media?
Zorg om kwaliteit en diversiteit van media
Zorg om economische gezondheid en innovatiekracht van media
Is er een gezonde markt- en machtsstructuur in de media?
Wat moet de media met ICT? Hoe ver reikt de invloed van digitale media?
• Zijn er grenzen aan wat media-economie hierover kan zeggen?
2
,2. Economische karakteristieken
1. Micro-economie: uitgangspunten (basisprincipes van economie)
• Een markt bestaat uit producten en consumenten
• Het gaat hierbij om goederen
• Zowel de product als consument moet constant beslissingen maken (door schaarste;
we kunnen niet alles kopen/produceren)
• Producent houdt zich bezig met de kost (wat gaat dat product kosten om te makjen)
en de opportuniteitskost (?)
• De consument heeft een bepaald bedrag dat die maar kan uitgeven (schaarste) dus
hij moet kiezen of hij een auto koopt of doorspaart tot een huis
• Economie= keuzes maken (door schaarste)
• Klassieke economen gaan er vanuit dat de consument rationeel is (is een assumptie
dat ze hebben en op basis hiervan maken ze modellen en kaders om de economie te
begrijpen)
• Maar een producent / consument is niet alleen ( marktwerking)
• Door die assumpties krijgen we modellen en grafieken
è Prijs / hoeveelheid grafiek (relatie hiertussen); deze grafiek gaat ervan uit dat
alle anderen actoren hetzelfde blijven / wordt geen rekening mee gehouden
è Als de prijs van onze fiets heel laag is, zijn er weinig producten in de markt
è Als de prijs stijgt, vinden meer producenten het interessant om fietsen te
verkopen
è Hoe duurder de fiets is, hoe minder mensen het kunnen kopen
è Goedkope fietsen, kan iedereen kopen
3
, è In de markt komen deze twee bij elkaar en ontstaat er een snijpunt waar vraag en
aanbod elkaar snijden (= evenwicht)
è Er wordt meer aangeboden dan gevraagd door de markt (overproductie)
è Ze gaan dus hun prijs laten dalen tot ze hun fietsen verkocht krijgen
è Onderconsumptie: er zijn weinig fietsen dus het product wordt duurder en meer
mensen willen het (limited sneakers)
è Waar vraag en aanbod elkaar kruisen, is er evenwicht
è Vraag en aanbod kunnen verschuiven door externe factoren!
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mara0309. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.44. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now