100% de satisfacción garantizada Inmediatamente disponible después del pago Tanto en línea como en PDF No estas atado a nada
logo-home
Buscado previamente por ti
Buscado previamente por ti
logo
Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie, ISBN: 9789001899950 Marketing communicatie strategie $5.61
Añadir al carrito
Navegar rápidamente a
Vista previa
  2.  
  3. Hogeschool Arnhem En Nijmegen (HAN)
  4.  
  5. Marketing communicatie strategie

Resumen

Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie, ISBN: 9789001899950 Marketing communicatie strategie
 1 veces vendidas
  • Grado
  • Marketing communicatie strategie
  • Institución
  • Hogeschool Arnhem En Nijmegen (HAN)
  • Book
  • Marketingcommunicatiestrategie

Samenvatting van Marketingcommunicatiestrategie, voor de opleiding communicatie (leerjaar 1). H1, 2, 3, 5, 6, 8, 9, 10, 12, 14, 15.

Vista previa 3 fuera de 22  páginas

Información del documento

  • No
  • 1, 2, 3, 5, 6, 8, 9, 10, 12, 14, 15
  • 13 de enero de 2023
  • 22
  • 2022/2023
  • Resumen

Temas

  • communicatie
  • marketing
  • marketingcommunicatie
  • reclame
  • promotie
  • media

Libro relacionado

book image

Título del libro:

Autor(es):

  • Edición:
  • ISBN:
  • Edición:

Escuela, estudio y materia

  • Hogeschool Arnhem en Nijmegen (HAN)
  • Communicatie
  • Marketing communicatie strategie
Todos documentos para esta materia (5)

Vendedor

avatar-seller
Noelaan

Comentarios recibidos

Vista previa del contenido

Marketingcommunicatiestrategie samenvatting
Boek: Marketingcommunicatiestrategie 8e editie

Auteurs: Ko Floor, Fred van Raai en Margot Bouwman

Inhoud
Hoofdstuk 1 ............................................................................................................................................. 2
Hoofdstuk 2 ............................................................................................................................................. 4
Hoofdstuk 3 ............................................................................................................................................. 5
Hoofdstuk 5 ............................................................................................................................................. 7
Hoofdstuk 6 ............................................................................................................................................. 9
Hoofdstuk 8 ........................................................................................................................................... 11
Hoofdstuk 9 ........................................................................................................................................... 12
Hoofdstuk 10 ......................................................................................................................................... 14
Hoofdstuk 12 ......................................................................................................................................... 17
Hoofdstuk 14 ......................................................................................................................................... 17
Hoofdstuk 15 ......................................................................................................................................... 20

,Hoofdstuk 1
Functies van een merk voor de consument:
- Gemak bij het kopen: de consument weet wat hij van het product of de leverancier kan
verwachten.
- Instrumentele functie: bijvoorbeeld betrouwbaarheid en gemak.
- Psychosociale functie: het helpt de consument bij de zelfexpressie, identificatie (expressief)
en een goed gevoel geven (impressief)

Functies van een merk voor een bedrijf
- Onderscheid
- Continuïteit
- Hogere prijs
- Gemakkelijker productintroducties
- Autoriteit
- Grotere onafhankelijkheid ten opzichte van de handel

Factoren die merkimago beïnvloeden
- Marketingcommunicatie
- Overige marketingmixinstrumenten
- Eigen ervaringen met merk
- Beïnvloeding door anderen

Acht fasen in marketingcommunicatie
- Direct contact met de klant
- Communicatie via tussenhandel
- Zoeken naar onderscheid: unique selling point (USP) om je te kunnen onderscheiden van de
concurrentie.
- Eerste gerichte reclamecampagnes
- Grote reclamebudgetten
- Meer marketingcommunicatie-instrumenten: rekening houden met twee doelgroepen
consument en tussenhandel.
- Een-op-een communicatie (ook via e-mail en sms)
- Invloed van de ontvanger

Gescheiden merken: elk product krijgt een nieuwe merknaam (bv bij Procter&Gamble).
Paraplumerk: verschillende producten worden onder dezelfde merknaam uitgebracht (Philips)

Een merk roept bij de consument bepaalde associaties of schemata op.

Kracht van een merk
- Het bezit van marktleiderschap
- Stabiliteit van het merk
- De aard van de markt
- De mate van internationalisatie van het merk
- De langetermijntrend van het merk
- De wijze waarop het merk wordt ondersteund
- De wijze waarop het merk juridisch wordt beschermd

Functie van marketingcommunicatie: een merk differentiëren en een eigen gezicht of psychosociale
waarde te geven.

, Prestigeprijzen: voorbeeld van een psychologische prijsstelling. Bij merken die de consument uit
statusoverwegingen koopt, hoort een hogere prijs.

Consumentenproducten kunnen in 4 soorten goederen worden ingedeeld:
- Dagelijkse gebruiksgoederen: Door de consument frequent en met een minimum aan
mentale (en fysieke) inspanning worden verkocht. Prijzen worden niet of nauwelijks met
elkaar vergeleken.
- Voorkeursgoederen: Hebben bij de consumenten een merkvoorkeur ontwikkeld.
Bijvoorbeeld bier en sigaretten. Consumenten kopen dan vooral bekende merken of zoeken
een vertrouwde winkel en het advies van een vakman of specialzaak.
- Afwegingsgoederen (Shopping goods): Zijn doorgaans duurzame goederen waarvoor de
consument ‘uit winkelen’ gaat. Voor de aankoop worden prijs, kwaliteit en andere
producteigenschappen met elkaar vergeleken. Bijvoorbeeld: Tv’s, meubels en vakantiereizen.
Gaat om grote aankoopbedragen en producten die men niet zo vaak koopt. Consument laat
zich uitgebreid informeren voor de koop.
- Speciale goederen (Specialty goods): zijn producten met een unieke producteigenschap.
Consumenten weten doorgaans voor de aankoop al welk merk ze willen kopen. Geen
vergelijking, alleen geïnteresseerd waar het merk te koop is. Bijvoorbeeld: Ipod, Swatch-
horloge.

Soorten distributie:
- Intensieve distributie: product ligt in zoveel mogelijk winkels. Daarom besteed de product
aan het ontwikkelen van een aantrekkelijke verpakking. Impulsaankopen spelen een grote
rol. Regelmatig promoties houden.
- Selectieve distributie: het merk is alleen verkrijgbaar bij bepaalde winkels. Door de
ontwikkeling van online bestellen wordt het onderscheid tussen selectieve en intensieve
distributie minder relevant.
- Exclusieve distributie: het merk is dan in een bepaald marktgebied of slechts in één winkel te
koop.

Retailers die producenten vragen om samen te werken op het gebied van marketing communicatie
hebben hier een aantal redenen voor:
- De medewerking van detailhandel levert een essentiële bijdrage aan de realisatie van
marketingcommunicatie doelstellingen
- De thematische marketing communicatie van de producent heeft een follow-up nodig in de
winkel. Er kan een synergie worden gerealiseerd: thema en actie vallen dan samen.
- Via een samenwerking met tussenhandel kan de producent zijn merk tegen lage kosten
onder de aandacht brengen.
- De retailer en producent hebben beiden belang bij omzetgroei

Push-strategie: richt de producent zich op de tussenhandel.
Pull-strategie: richt de producten zich op de consument.

Trade marketing: marketingactiviteiten van de producent gericht op detailhandel.
Desicion making unit (DMU): personen die betrokken zijn bij de besluitvorming over een aanpak.

Los beneficios de comprar resúmenes en Stuvia estan en línea:

Garantiza la calidad de los comentarios

Garantiza la calidad de los comentarios

Compradores de Stuvia evaluaron más de 700.000 resúmenes. Así estas seguro que compras los mejores documentos!

Compra fácil y rápido

Compra fácil y rápido

Puedes pagar rápidamente y en una vez con iDeal, tarjeta de crédito o con tu crédito de Stuvia. Sin tener que hacerte miembro.

Enfócate en lo más importante

Enfócate en lo más importante

Tus compañeros escriben los resúmenes. Por eso tienes la seguridad que tienes un resumen actual y confiable. Así llegas a la conclusión rapidamente!

Preguntas frecuentes

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

100% de satisfacción garantizada: ¿Cómo funciona?

Nuestra garantía de satisfacción le asegura que siempre encontrará un documento de estudio a tu medida. Tu rellenas un formulario y nuestro equipo de atención al cliente se encarga del resto.

Who am I buying this summary from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Noelaan. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy this summary for $5.61. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

45,681 summaries were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy summaries for 15 years now

Empieza a vender

Vistos recientemente

Otro ·

(0)

NUR 590 Topic 8 Assignment; Benchmark - Evidence-Based Practice Project Proposal Final Paper

Examen ·

(0)

Entrepreneurship -UNT MGMT 3850 - Exam 1 Questions And Answers With Verified Study Solutions

Lote ·

(0)

Tennessee Real Estate Bundled Exams Questions and Answers | 100% Verified and Updated 2024

Examen ·

(0)

Civil rights and other social movements unit exam 20232024 Questions and Answers Graded A

Examen ·

(0)

ESS 301 MIDTERM EXAM QUESTIONS AND ANSWERS WITH COMPLETE SOLUTIONS VERIFIED LATEST UPDATE

Examen ·

(0)

HSM Bronze, Lean Bronze Certification Questions and Answers 100% Correct | Latest Update 2025

Examen ·

(1)

Maryville University Pharmacology NURS- 615 Exam 2 Practice Questions and Answers (100% Pass)

Examen ·

(0)

ADVANCED PLACEMENT (AP) BIOLOGY: Reproductive System 173 Questions Correctly Answered | 100% Rated

Examen ·

(0)

OCR 2023 GCE Physics A H556/01: Modelling physics A Level Question Paper & Mark Scheme (Merged)

$5.61  1x  vendido
  • (0)
Añadir al carrito
Añadido