o kein Medium bleibt beim Konsumenten/ Rezipienten ohne Wirkung
„Man spricht von einer Wirkung des Mediums, wenn sich Verhaltensweisen, Einstellungen und
Befindlichkeiten der Rezipienten aufgrund medialer Inhalte verändern.“
1.1.1 der Thematisierungsansatz
o Agenda Setting Approach
o Medien berichten über bestimmte Themen häufiger → Fokussierung auf aktuelle Themen
wird deutlich
o Spiegelt sich im Bewusstsein des Konsumenten wider (erscheint wichtiger)
o Beeinflussen langfristig das ganze Weltbild
1.1.2 der Nutzenansatz
o Warum nutzen Menschen spezifische Medienangebote?
o Medien haben einen Nutzen & Zweck und Rezipient nimmt aktive Rolle ein
o Motive & Bedürfnisse im Vordergrund → Bedürfnisbefriedigung als Ziel
Kognitive Ebene Affektive Ebene Interaktive Ebene Integrative Ebene
Informations- und Stimmung- und Kommunikations- und Identifikationsbedürfnisse
Orientierungsbedürfnis gefühlsabhängige Interaktionsbedürfnisse
Bedürfnisse
o Wunsch nach o Stimmung o Soziale Kontakte o Geborgenheit,
Informationsgewinn kontrollieren o Geselligkeit Stabilität,
und Orientierung o Entspannung o Kontakte Sicherheit
o Wissenszuwachs o Flucht aus knüpfen o Ritualisierte
gewinnen Realität o Beziehungen Medienangebote
aufbauen
1.1.3. der Zweistufenfluss der Kommunikation
o Meldungen oder Nachrichten gelangen an einen Meinungsführer (Minderheit)
o Informationen werden an passive Mitglieder der Gesellschaft weitergegeben (Mehrheit)
o Menschen mit großem politischem Interesse vertreten ihre Meinung (Meinungsführer)
o Meinung wird in abgeänderter Form an Meinungsübernehmer weitergegeben
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller milanto. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.61. You're not tied to anything after your purchase.
