Summary
Samenvatting Klant&Markt 2 I Inleiding tot de marketing
- Course
- Institution
In dit document wordt alle stof samengevat die nodig is voor de toets uit kwartiel 2.
[Show more]
Seller
Follow
marritkeemers
Reviews received
Content preview
Marrit Keemers12-12-2022
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Wat is marketing ................................................................................................................ 2
Betekenis van marketing ..................................................................................................................... 2
Verschil tussen verkoop en marketing ............................................................................................ 2
Marketingmix .................................................................................................................................. 2
Commerciële economie of marketing? ............................................................................................... 2
Plaatsbepaling ................................................................................................................................. 2
Bijdragen van andere wetenschappen ............................................................................................ 2
Niveaus van de marketing ............................................................................................................... 3
Het marketingconcept ......................................................................................................................... 3
Uitgangspunten ............................................................................................................................... 3
Sleuteltaken van marketing................................................................................................................. 3
Hoofdstuk 4: Marktsegmentatie ............................................................................................................. 4
Analyseren van de markt..................................................................................................................... 4
Wat is een markt? ........................................................................................................................... 4
Afbakening van de markt ................................................................................................................ 4
Marktpotentieel .............................................................................................................................. 4
Deelmarkten en marktbeweging ..................................................................................................... 4
Wat is marktsegmentatie? .................................................................................................................. 4
Ontwikkeling van marktsegmentatie .............................................................................................. 4
Redenen voor marktsegmentatie ....................................................................................................... 5
Voorwaarden voor marktsegmentatie ................................................................................................ 5
Segmentatiecriteria ............................................................................................................................. 5
B2b-segmentatie ................................................................................................................................. 5
Segmentatiecriteria ......................................................................................................................... 5
Bewerken van de markt ...................................................................................................................... 6
Segmentatiestrategieën .................................................................................................................. 6
Doelgroepbepaling .......................................................................................................................... 6
Positionering........................................................................................................................................ 6
B2b-positionering ............................................................................................................................ 6
Hoofdstuk 13: Marketingplan ................................................................................................................. 7
Marketingorganisatie .......................................................................................................................... 7
Integratie van de marketingfunctie ................................................................................................. 7
Productmanagementorganisatie..................................................................................................... 7
Het marketingplan............................................................................................................................... 7
Functies van het plan ...................................................................................................................... 7
Indeling van een marketingplan ...................................................................................................... 7
Controle en bijsturing .......................................................................................................................... 8
Operationele marketingcontrole..................................................................................................... 8
Maatstaven voor het marketingbeleid ............................................................................................ 8
Aanpassen aan de marketingmix .................................................................................................... 8
, Hoofdstuk 1: Wat is marketing
Betekenis van marketing
Marketing omvat alle activiteiten die de koper en de verkoper bij elkaar brengen.
Verschil tussen verkoop en marketing
Bedrijven doen twee dingen:
- Maken producten (verlenen diensten): produceren
- Brengen deze op de markt: marketing
Het doel van marktgerichte ondernemingen is om in te spelen op de wensen en de behoeften van de
klant. Zowel de typen producten of diensten die bedrijven aanbieden als de kwaliteit ervan wordt
bepaald door de voorkeur van de consument.
Marketing: het product is exact wat de klant zoekt en verkoopt dus zichzelf
Het aanbod wordt exact afgestemd op de vraag.
Marketingproces = de gehele cyclus van activiteiten die de potentiële afnemers opsporen,
aantrekken en behouden
Marketingmix
De marketingmix is belangrijk voor de verkoop van een product. Alle 4 de factoren moeten in balans
zijn.
1. Product(beleid): producten en diensten afstemmen op de wensen en de behoeften van de
klanten
2. Prijs(beleid): letten op de prijzen van concurrenten en op het effect van verandering van de
verkoopprijs
3. Plaats(beleid): zorgen dat de producten op het juiste tijdstip op de juiste plaats verkrijgbaar
zijn
4. Promotie(beleid): potentiële kopers attent maken op het product en de voordelen die het
biedt.
Commerciële economie of marketing?
Marketing = commerciële economie
Gaat over de beslissingen over het in- en verkoopbeleid van een bedrijf. Er wordt gekeken
naar het gedrag en de houding van de consument, zodat producenten hun producten
optimaal konden afstemmen op de wensen en de behoeften van de klant.
Plaatsbepaling
De algemene economie heeft drie invalshoeken:
- Micro-economie: niveau van bedrijf
- Macro-economie: een samenleving
- Meso-economie: niveau van de bedrijfstak
- Mexo-economie: branche
Bedrijfseconomie: houdt zich bezig met de economische aspecten van activeiten binnen een
‘bedrijfshuishouding’ en hun onderlinge samenhang.
Bijdragen van andere wetenschappen
Andere vakgebieden hebben ook bijgedragen aan het concept marketing: psychologie, sociologie,
statistiek en wiskunde.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller marritkeemers. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.98. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now