Summary
Samenvatting Kennistoets samengevat
- Course
- Institution
In dit document staan de kerngebieden kort samengevat.
[Show more]
Seller
Follow
noradehaas38
Content preview
Brands & Trends samenvattingContext en Strategie
Concurrentieanalyse
Is een analyse van je belangrijkste concurrenten, en van hoe jouw bedrijf het doet in
vergelijking met hen. Door de sterke en zwakke punten van je concurrenten te evalueren
krijg je belangrijke informatie die je kan helpen om jouw bedrijf een voorsprong en
onderscheidend vermogen te geven.
Identiteit van de organisatie
Verwijst naar wat medewerkers waarnemen, voelen en denken over hun organisatie. Het
is een algemeen gedeeld begrip van de waarden en kenmerken van de organisatie op dit
moment en hoe deze in de toekomst zou willen zijn.
Merkarchitectuur
Beschrijft de rollen en relaties van de verschillende merken, producten en diensten in het
merkportfolio van een bedrijf. Merkarchitectuur is relevant als je meerdere merken,
producten of diensten voert of wilt gaan voeren.
Merkessentie
Vat je merk samen, meestal in een aantal woorden, en geeft daarmee het bestaansrecht
van je merk weer. Deze vloeit voort uit de gekozen merkwaarden en positionering. Een
merkessentie kan je eigenlijk zien als het ankerpunt van waaruit je merk, organisatie en
mensen verder ontwikkeld kunnen worden.
Positionering
Gaat over de positie die een organisatie/merk wil innemen in het brein van zijn
doelgroepen, ten opzichte van andere organisaties/merken. Bijvoorbeeld een positionering
op laagste prijs en beste service.
Points of Parity en Points of Differentation
Geven inzicht in de associaties die merken oproepen bij consumenten en hoe deze
associaties kunnen helpen om onderdeel uit te maken van een product- of dienstencategorie
(parity) en om onderscheid te creëren binnen de categorie (differnece). Gaat over
concurrentie, wat is het verschil tussen jouw bedrijf en wat zijn overeenkomsten.
Brand positioning statement, MDC-model
Beschrijft de visie en richting van het merk. Het vertelt wie je bent en wat je nou eigenlijk
doet, wie je producten/diensten koopt, wat de vraag aan producten/diensten in je markt is,
concurrentievoordelen en unieke waarden die je aanbiedt.
MDC-model
Merk, doelgroep, concurrenten. Het is een hulptool voor het positioneren van je merk.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller noradehaas38. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $9.24. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
78252 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now