Dit is een gehele samenvatting van de cursus Bedrijfsvoering 2, leerjaar 2, blok A, van de HBO opleiding Farmakunde.
In deze samenvatting komen de volgende stukken in; Marketingplan, Interne analyse, Externe analyse, SWOT analyse, Strategie, Marketingmix, Modellen.
Deze samenvatting is de basis...
Marketingplan.......................................................................................................................................2
Interne analyse......................................................................................................................................2
Externe analyse....................................................................................................................................12
Externe analyse Details........................................................................................................................18
SWOT analyse......................................................................................................................................27
Strategie..............................................................................................................................................34
Van strategie naar marketingmix.........................................................................................................39
Marketingmix.......................................................................................................................................45
Modellen.............................................................................................................................................56
1
,Bedrijfsvoering 2 Jessica van Walstijn
Marketingplan
1e stap van het maken van je marketingplan:
Stap 1: Marktdefinitie
Bepalen de marktdefinitie vanuit de registratietekst (zie bijsluiter van geneesmiddel)
Indicatie(s) (mogelijke afnemers)
Handelsvergunning (waar je het geneesmiddel mag verkopen)
Werkzame stof(fen), toedieningsvorm(en)
Handelsvergunning:
vrij verkrijgbaar (VV)
uitsluitend apotheek of drogist (UAD)
uitsluitend apotheek (UA)
uitsluiten op recept via de apotheek (UR)
Interne analyse
Onderdelen van het marketingplan
De interne omgeving
Organisatie
Financiële situatie en beschikbare middelen
Marketing
Interne en externe omgeving
2
,Bedrijfsvoering 2 Jessica van Walstijn
Micro omgeving is de organisatie – Interne analyse
Micro omgeving staat onder invloed van de macro omgeving en de meso omgeving.
Macro en de meso omgeving – Externe analyse
Interne omgeving van het bedrijf
Binnen het bedrijf en beïnvloedbaar
De analyse vindt vanuit de marketingafdeling plaats.
De micro-omgeving betreft ook de cultuur binnen het bedrijf, de organisatiestructuur van
het bedrijf.
Analyse van de organisatie
Hoe ziet de organisatiestructuur er uit?
organogram
Wat kun je vertellen over de bedrijfscultuur?
Wat is de bedrijfsstrategie?
missie, visie, doelstellingen
Analyse
3
, Bedrijfsvoering 2 Jessica van Walstijn
- Financiën
- Beschikbare middelen
Financiële situatie:
Hoe staat de organisatie en financieel voor?
Omzet, winst/marge, marktaandeel
Welk budget is vrij t.b.v. marketing?
Beschikbare middelen:
Mensen (P van personeel) t.b.v. de marketing?
Welke relevante kennis, ervaring is in huis?
Welke materialen, ruimte, etc?
Analyse marketingmix: 4 P’s in de interne analyse
Wat is bekend in de huidige situatie?
Zijn doelstellingen per P behaald?
Product(en) / dienst(en)
Prijs
Plaats
Promotie
Bijzonder in farma:
Wet-/regelgeving m.n. geneesmiddelenwet
registratietekst
Marketingmix interne analyse
P: Product
Portfolioanalyse*
Productanalyse*
* Toepassen van bedrijfsmodellen
Maar ook zaken zoals:
Service
Garantie (niet bij geneesmiddelen)
Klachtenbeleid
Portfolioanalyse
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller jessicajamievw. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $32.92. You're not tied to anything after your purchase.
